Cider promotionkampagne: Somersby og Tempt

Opgave 1. Beskrivelse af målgrupperne (redegørelsesniveau)

Somersby målgruppe:

Somersby er et meget kendt produkt 96% af befolkningen kender somersby og 44% har et jævnligt forbrug. Den primære målgruppe for somersby er 25-35-årige. Carlsberg er med Somersby gået målrettet efter at få flere kvindelige forbrugere, hvor carlsberg tidligere har satset mest på mænd blandt andet gennem sponseringen af fodboldklubben liverpool, men nu vil carlsberg udvide horisonten for at skabe vækst, dette betyder at carlsberg vil satse på kvinderne. Ca. 80 pct. af bryggeriets øl drikkes af mænd, mens omkring halvdelen af forbrugerne af Somersby er kvinder.

Tempt Ciders målgruppe:

Tempt cider henvender sig til de unge, de tjekkede og de nysgerrige forbrugere. Tempt cideren skal have en mere elegant og sofistikeret kant end andre cidere. Tempt Cider sælger primært deres cider på steder som værtshuse, diskoteker og trendy barer.

Opgave 2. Analyse af de 2 målgruppers købsadfærd (analyseniveau)

Somersby:

Jeg har valgt at analysere somersbys købsadfærd ved hjælp af, placering i livscyklus, maslows behovspyramide,købemotiver og beslutningsprocessen.

Maslows behovspyramide:

Ved køb af somersby er der tale om enden et fysisk behov eller et socialt behov, et fysisk behov fordi alle mennesker i verden har brug for drikkelse og et socialt behov fordi man føler sig accepteret af andre mennesker når man drikker somersby fordi somersby er populært blandt mange.