SRP - Somersby

I min opgave vil Somersby være gennemgående omdrejningspunkt, idet jeg finder netop dette produkt ekstra interessant. Carlsberg fandt med lanceringen af Somersby Cider et blåt ocean i selve markedet, og jeg finder hele Somersbys kommunikationsplatform og målgruppevalg meget interessant. I min problemformulering fik jeg til at opgave at beskrive det danske cidermarked og redegøre for Somersbys nuværende markedsføring. Hertil vil jeg se nærmere på den markedsføring, som Carlsberg gjorde brug af ved lanceringen af Somersby Cider tilbage i 2008 , og hvilke ændringer der er sket til den nuværende markedsføring og hvorfor. I min analysedel vil jeg starte med at analysere reklamer fra Somersby. Herunder vil jeg fokusere på hvilke virkemidler, der indgår, målgruppen og gennemslagskraften, og til sidst drage sammenligninger fra konkurrenten Cult og dens reklamer. Til sidst vil jeg kommentere på markedsføringen for cider og alkoholsodavand og vurdere, hvordan Somersby kan sikre forsat vækst på det danske cider marked.