I denne opgave, vil jeg analysere lederartiklen Blue sky. Artiklen er udgivet i SONOFONs medarbejderblad, ’Airtime’ og skrevet af den administrerende direktør, Ulrik Bülow. Jeg vil komme ind på tekstens kommunikative formål og træk, samt de metaforer der er brugt i teksten og hvilke temaer metaforerne anslår. Derefter vil jeg kigge på de interpersonelle relationer der er i teksten mellem afsender og modtager og hvilket syn på verden afsenderen har.
Det kommunikative formål
Teksten handler hovedsagligt om Sonofons nye initiativ som hedder Blue sky. Blue sky er en ny datastrategi som Sonofon vil gør synonymt med deres fremtid på mobilmarkedet. Jeg mener at dette er hovedemnet da det projekt er Sonofons nye plan for deres fremtid og fremskridt indenfor de nye teknologier der nu er på markedet: …hvordan SONOFON griber markedet og de nye teknologier an…(sp. 1 l. 7-8)Man får hurtigt fornemmelsen af at denne datastrategi er altafgørende for SONOFONS fremtid. Den bliver præsenteret samme dag på et investormøde og er essentiel for aktieanalytiker når de skal vurdere SONOFONS fremtid. Det er SONOFONs fremtid som konstant er i fokus teksten igennem: …handler om fremtiden… (sp. 1 l. 2), …vi også i fremtiden ved, hvor vi og markedet bevæger sig hen (sp. 2 l. 3-4).Hvad er så det kommunikative formål? I denne leder i Sonofons medarbejderblad, har vi et hovedemne der i omfang rækker langt udover medarbejdernes interesser. Sonofons nye datastrategi bliver fremstillet som det projekt, som skal være virksomhedens flagskib i fremtiden. Datastrategien får afgørende betydning for, hvordan Sonofons position bliver på markedet i de kommende år. (sp. 1 l. 11-13) Hovedformålet er at fortælle medarbejderne om ”Blue sky” som de har valgt at omhandle i deres leder. Lederen bliver også brugt til at fortælle om SONOFONs fremtid, men også at understrege at SONOFON har en stabil nutid på markedet. Disse tre ser jeg som det kommunikative formål.
Det er gratis at oprette en konto