Legos internationaliseringsproces og eksportstrategi

- LEGO® produkter sælges over hele verden. De er en af verdens største legetøjsproducenter og den største indenfor konstruktionslegetøj.

Børn bruger 5 mia. timer hvert år med at lege med LEGO klodser.

Internationalisering

Redegør for Legos internationaliseringsproces.

Jeg vil vurdere den danske legetøjsproducent Lego til at have en høj grad af internationalisering. Virksomheden varetager selv produktionen af legoelementer fra deres hovedkvarter og fabrik i Billund. Der eksporteres og sælges i mere end 130 lande pr. 2011. Der bliver ikke produceret lego andre steder end i Danmark, men virksomheden varetager selv mange af de salgsfremmende aktiviteter rundt om i verden. Lego sælges af detailbutikker rundt om i verden, Shop-In-Shops er meget udbredt, ligesom at lego fx har SIS nede i den lokale Fætter BR. Lego har deres egne egne butikker i mange kendte storbyer verden over.

Virksomhedens eksportmotiver er primært proaktive, det vil sige at de aktivt forsøger at opdyrke markedsmuligheder for Lego produkter i udlandet via. Promotionaktiviteter og LEGO butikker. Lego fokuserer primært på de proaktive eksportmuligheder der dækker forhold som Vækst- og indtjeningsmål, Ledelsesmæssige ambitioner, Stordriftsfordele, Konkurrencemæssig fordel(teknologi/USP) og Udnyttelse af markedsviden.

I 2010 oplevede Lego en stabil vækst på deres satsningsmarkeder. USA, Storbritannien, Rusland og Østeuropa oplevede alle sammen en to-cifret vækst i det pågældende år, og det er, vel at mærke til trods for en stillestående økonomi i Østeuropa.