Gør rede for relevante forhold i omverdenen, som har betydning for TOMS gruppens fremtidige afsætningsmuligheder på markedet for chokolade.
Uafhængig omverden(Fjernmiljø): en vigtig ting Toms skal tænke på hvis de går internationalt er hvordan da markedsfører sig, de skal tænke på landets kultur og normer, fordi de ellers måske kan risikere at virke stødene. Toms skal altså tænke på hvor demografisk de vil afsætte deres produkter. Og om de har økonomien til en reklameindsats.
Afhængig omverden(Nærmiljø): salget afhænger af kunderne, Toms kunne produktudvikle flere sukkerfrie produkter, da afgiften på sukker og fedt øges mere og mere. i USA er fedme et stort problem, så flere sukkerfrie produkter ville måske kunne få dem ind på dette marked.
foretag en segmentering af det danske marked for chokolade og vælg målgrupper for Toms gruppens chokolader under navnet Anthon Berg. Analyser og vurder i forlængelse af dit valg af målgruppe, hvordan TOMS gruppen kan positionere Anthon Berg
chokoladerne på det danske marked.
segmenteringskriterium
kategori
Antal segmenter
Køn
Mænd, kvinder
2
Alder
3-10, 11-14, 15-18, 19-25 25 +
5
Bopæl
Jylland, ørene, København og Bornholm
4
økonomi
Lav (150.000-300.000),
Mellem (300.000-600.000)
eller Høj (600.000+)
3
Her er der alt for mange segmenter nemlig 2*5*4*3 = 120 segmenter for at reducere i segmenterne kan man f.eks. sætte nogle aldersgrupper sammen, og det samme med landområderne, økonomien har heller ikke den store rolle, og man vil herefter kunne koncentrer sig om en mindre gruppe.
Det er gratis at oprette en konto