TOMS Gruppen: Omverdensanalyse og vækststrategier for Anthon Berg

Gør rede for relevante forhold i omverdenen, som har betydning for TOMS gruppens fremtidige afsætningsmuligheder på markedet for chokolade.

Omverdensmodellen

Uafhængig omverden (fjernmiljø)

Virksomhed

Interesseorg. og massemedier

Mellemhandlere

Politik og lovgivning

Internationalt miljø

Afhængig omverden (nærmiljø)

Leverandører

Konkurrenter

Økonomi

Demografi

Kunder

Kultur

Teknologi

Miljø

Ud fra omverdensmodellen kan der påpeges nogle relevante forhold som har betydning for TOMS gruppens fremtidige afsætningsmuligheder på markedet for chokolade.

Nærmiljø: I kundekredsen kan TOMS udvikle flere nye og bedre sukkerfriprodukter. Dette er næsten et must, pga. fedmeproblemerne. Hvis de også skal globalisere sig i stor grad, er dette højst nødvendigt, f.eks. i USA hvor fedme er et kæmpe problem. Kunderne er dem de virkelig skal tænke på i nærmiljøet, da deres salg afhænger af dem. TOMS er ikke på nogen måde direkte truet af konkurrenter i nærmiljøet, så disse behøver de ikke tænke på, der skal bare sættes gang i noget konkurrence.

Fjernmiljø: Ude i fjernmiljøet skal TOMS tænke på hvor de demografisk vil afsætte deres produkter og om de økonomisk har råd til evt. at sætte en international reklameindsats sammen. Et andet relevant punkt i fjernmiljøet kunne være massemedierne. Når man går internationalt skal der altid tænkes på hvordan man markedsfører sig, da man kan risikere at støde nogle, måske pga. kultur.