Opgave18

Kapitel 18 Standardisering eller differentiering af parametermixet Opgave18.1 1. Opstil nedenstående produkter i rækkefølge efter samme princip som fig. 18.3 side 488 i lærebogen.

100 % standardiseret parametermix Briketter til opvarmning 100 % differentieret parametermix

Reproduktion af Van Gogh

Modetøj fra Zara

Fjernundervisningskursus i afsætning

Arkitekttegnet Skræddersyet hus habit

2. Hvad vil det sige, at en parameterstrategi er standardiseret? En standardiseret parameterstrategi betyder, at parametermixet er ens på alle markeder. 3. Hvad vil det sige, at en parameterstrategi er differentieret? En differentieret parameterstrategi betyder, at en eller flere parametre i væsentlig grad bliver tilpasset det enkelte marked. Opgave 18.2 1. Nævn og kommenter nogle af de vigtigste faktorer, som har betydning for, om denne ønskedrøm kan realiseres. Faktorer, som har betydning for at kunne standardisere virksomhedens parametermix: - Virksomheden skal have globale segmenter - Hvis der markedsføres kortvarige mærkevarer med et lavt engagement - Hvis der markedsføres til lande med korte miljøafstande i forhold til Danmark - Hvis virksomhedens internationaliseringsgrad er høj - Hvis virksomhedens ønsker at styringen skal foregår centralt - Hvis virksomhedens konkurrenter anvender et standardiseret koncept 2. Hvilken indflydelse har en beslutning om en standardiseret parameterstrategi på B&O´s værdikæde? Logistik ind: Råvarelagre vil blive mindre på grund af færre råvarevarianter Produktion: Færre produkter skal udvikles Mere enkel produktion Logistik ud: Fladere produktsortiment Mindre færdigvarelager Markedsføring: Markedsføring af færre produktvarianter 3. Hvilke fordele er der ved en standardisering af parametermixet? - Stordriftsfordele ved produktion - Kan tilgodese den stigende mobilitet i verden - Omkostningsfordele ved emballering - Omkostningsfordele ved distribution - Omkostningsfordele ved markedsføring - Ensartet branding