Gevalia Young: Advertising og promotion kampagne

Advertising & Promotion

Gevalia Young

Indhold

Gevalia Young – Kaffen til de unge!2

Præcisering af Målgruppe2

Tidsplan3

Medier3

Budget4

Budget for kampagnen5

Succeskriterier6

Effektmåling6

Ekstra features6

Bilag 17

Gevalia Young – Kaffen til de unge!

Gevalia Young er nyt, samt meget strategisk tiltag fra Gevalia kaffe. Der forud for lanceringen af produktet foretaget en række analyser af markedet, som tydeligt viser at det unge segment fravælger kaffen, når det kommer forbruget af drikke.

Det er hovedsageligt på baggrund af denne dybe analyse, at TFJPromotion ønsker at have del i arbejdet med projektet, som også antages at være et banebrydende produkt, der ikke bare vil revolutionere det unge segments valg af drikke, men som også vil optimere et salg af nye dimensioner.

Præcisering af Målgruppe

Målgruppen af fra Gevalia er udtænkt til at være unge i alderen 16-24 år. På baggrund af dette har vi i TFJPromotion, set os nødsaget til at lave en dybere segmentering af denne målgruppe for at opnå den ønskede effekt af kampagnen. Ved hjælp af en sociodemokratisk opdeling er vi kommet frem til en målgruppe i alderen 16-24 år, både mænd og kvinder, som bor i hele landet. Endvidere er det unge, som er i gang med uddannelse, hvor indkomsten ligger under 200.000 pr. år. Derudover er der udarbejdet en adfærdsorienteret analyse, hvor variablerne er medievaner og indkøbsvaner, loyalitet, forbrugshyppighed, og til sidst forandringsvillighed; Det vurderes her at den ovenstående målgruppe, er meget aktiv via diverse medier, her tænkes tv, magasiner, internet samt blade der henvender sig til målgruppen (M!, Euroman, Eurowoman, red.) Herudover må det formodes at der i målgruppen ikke er stor loyalitet for givne mærker, da det primært er nye kunder, samt en kundegruppe, hvor trends har stor betydning, og som har tendens til at skifte holdninger hurtigt. Segmentet i alderen 20-24 vurderes til at være heavy-users, hvorimod, kundesegmentet i alderen 16-19 er light-users, hvilket betyder at forbrugshyppigheden i alderen 20-24, er væsentlig større end ved det andet kundesegment. Endeligt vurderes det at forbrugsvilligheden er meget stor i dette segment, da forbrugerne ikke, som tidligere nævnt ytrer stor loyalitet overfor produktet. Derudover er man mere modtagelig over for opinionsledere og nye trends. På baggrund af ovenstående analyse, vurderes det at en given promotionkampagne vil ramme forbrugeren af Gevalia young, mere præcist.