Jeg har valgt Lakrids by Johan Bülow, da jeg tænker det er en forholdsvis ny og spændende virksomhed. Det er et aktieselskab, hvilket ville sige, at forskellige mennesker har en andel i virksomheden, ved hjælp af en aktie. Lakrids by Johan Bülow som har sine rødder på det bornholmske, er en produktionsvirksomhed, som producere kvalitets lakrids direkte til slutbrugeren, dog også til virksomheder. Johan Bülow har både indirekte distribution da de sælger direkte til slutbrugeren via deres hjemmeside, og også har nogle stande i f.eks. Salling og Magasin. De har dog også valgt en selektiv distributionsstrategi, da deres højpris og kvalitetsvarer skal matche det image Lakrids by Johan Bülow præsentere. Dvs. de har nøje udvalgte distributører som præsenterer deres image rigtigt. Lakrids by Johan Bülow, befinder sig på både konsument- og producentmarkedet. De befinder sig på konsumentmarkedet, fordi deres kunder er private forbrugere der køber for, at dække deres personlige behov. En forkortelse for det er: B2C (business to consumer). Grunden til de også er på producentmarkedet, er fordi de også sælger mellemhandlere, som sælger videre til slutforbrugeren. Dette kaldes for: B2B (Business to Business).
Marketingmix
Product
Når vi snakker Lakrids by Johan Bülow har vi, at gøre med et kortvarige produkt, da det er en form for fødevare, man spiser og som ikke holder i flere år f.eks. Deres sortiment er ikke så bredt og det er det ikke fordi, de kun har med lakrids at gøre. Ren lakrids, lakrids pulver, lakrids sirup osv. Derfor har de et meget dybt sortiment da, de rigtige mange former for lakrids, ligesom en ostehandler har mange forskellige slags oste, men ikke så meget andet end ost. Johan Bülow har lavet en mærkevare, da det er et produkt i ensartet kvalitet, emballage og under samme navn det hele. Det kræver dog store ressourcer, at markedsføre et mærkevare produkt, men når det først er kendt er det lettere at lancere nye varianter. Det er mærketype: Paraplymærke, da Johan Bülow bruges i forbindelse med alle produkter. Lakrids by Johan Bülow brander deres produkter med, henvisning til selskabet, da alle deres produkter er forbundet med Johan Bülow, med navn eller logo.
Det er gratis at oprette en konto