Pandora er en dansk virksomhed, der designer, producerer, markedsfører og sælger smykker. Virksomheden blev grundlagt i 1982. Virksomheden har hovedsæde i København, og er blevet et utrolig populært smykkefirma. De har på verdensplan 14.200 medarbejdere, og de ca. 10.000 arbejder i Thailand, hvor virksomheden fremstiller sine smykker. Virksomheden er et integreret firma og består af, design og produktion. Størstedelen af Pandoras smykker produceres i Thailand.
Pandora er en af verdens største smykkevirksomheder på det internationale marked. Deres smykker sælges i over 90 lande, hvor USA, England og Australien trækker tilsammen 51% af omsætningen.
De har dog i de senere år været påvirket af en fejl i deres strategi, da de forsøgte at gå fra “Affordable Luxury” til “Luxury”, da de gerne ville ændre deres brand til at være et luksusprodukt. Omsætningen i 2010-2011 var faldende, fordi Pandora bevægede sig væk fra kernekunderne pga. forhøjede priser på deres produkter. Denne nødvendige prisstigning skyldtes en stigning i råvarepriserne, altså på guld og sølv. Pandora’s konsekvenser for den fejlslagne strategi var, at man blev nødt til at gå tilbage til de succesfulde produkter med lavere priser.
I år 2012 skulle Pandora have rettet op på denne strategiske fejl, der plagede dem i 2010-2011. De begyndte at stramme op og fokusere på en forbedring af salgsnetværket og bevaring af dynamikken hos de allerede etablerede forhandlere.
Det er gratis at oprette en konto