Foretag en analyse af den trykte reklame for Mazda og tv-reklamen for Kia. Sammenlign de to reklamer, og afslut besvarelsen med en diskussion af hvorvidt de er tidstypiske. Mazda
Reklamen fra bilproducenten Mazda har i sinde, at fortælle forbrugerne om at du kan opretholde køreglæden og en flot bil samtidig med at sikkerheden og udstyret er i top. Du skal købe en Mazda CX-5 fordi Joachim Boldsen anbefaler den, og den kan leve op til behovet for alle børnefamilier som vil tænke på sikkerheden samtidig med en god køreoplevelse.
Reklamen er lavet af bilproducenten Mazda. Mazda producerer en lang række biler, og er et bilmærke man ikke kan undgå at se på de danske veje. De har indrykket en kommerciel reklame i bladet Euroman. Reklamen kom i bladet Oktober 2014. Reklamen er for bilen Mazda CX-5. Mazda har indrykket en reklame i det populære ”Euroman” som er et anerkendt og velkendt hos mange mænd i Danmark.Reklamen er indrykket på 2 A4 sider og sprænger i øjnene når læseren bladrer rundt i bladet. Modtageren for Euroman og annoncen deri er kvalitetsbevidste danske mænd i alderen 20-59 år, som er bevidste omkring livsstil og samfundet de lever i. Formålet med reklamen er, at få overbevist læseren af Euroman, om at en Mazda CX-5 kan være en ligeså god bil, som en topsmart bil til flere millioner. Den kan være ligeså flot at se på, samtidig med, at der er nok plads til hele familien. Med andre ord kan du køre i en bil der kan det hele. Alt dette hjælper Joachim Boldsen til med, for at få overbevist. Han er med til, at opfylde kvalitetsargumentet til læseren af Euroman. Nemlig, ”at gøre som de kendte gør”. Han er med til, at appellere til Mazdas troværdighed, og skal overbevise læseren om, at Mazda CX-5 er den perfekte bil for læseren. Joachim Boldsen kender vi alle fra hans mange år i håndverdenen og var en af de bærende kræfter for det danske herrelandshold. Hans popularitet steg i hans sidste tid på landsholdet , da han opnåede stor popularitet blandt den danske befolkning, med deres mange oplevelser og trofæer til Danmark, som førte nationen sammen om noget anerledes, nemlig dem. Han har altid været en sympatisk fyr, som sagde tingene som de var når han blev interviewet til dansk tv. Derfor er han om nogen en mand, som kan få Mazdas troværdighed helt i top, og derved påvirke kunden i en retning af et køb.Reklamen benytter ved brug af Joachim Boldsen Etos appelform, fordi han er troværdig, sympatisk og en som man kan stole på eller se op til som person. Han snakker troværdigt i reklamen og får læseren til, at tro på hvad han snakker om.Den denotative betydning for reklamen er, at man sagtens kan få en bil som matcher store dyre biler på design, samtidig med at få en funktionel familiebil med udstyret og sikkerheden helt i top.Den konnotative betydning er, at man får så meget ekstra med rent socialt. Den er flot, og du kører rundt i en bil som ud af til står flot og folk bemærker den. Derved opnår du selv tilfredsstillelse samtidig med at du har fået så meget andet i bilen, som en dyrere bil nogen gange ikke har. Overskriften for reklamen er: ”Det er ikke en bil – Det er en følelse” hvilket ridser godt op hvad han taler om i teksten ved siden af billedet.På reklamen ser man Joachim Boldsen stående ved siden af en Mazda CX-5 ude i naturen. Reklamen er bygget op omkring Joachim Boldsen og sin Mazda CX-5 som han har købt. Der er ikke lagt stor fokus fra Mazdas side omkring fremhævelsen af deres logo eller andet. Der er blot et mindre logo i højre nederste hjørne, og ellers er bilen det eneste der viser, at dette er en reklame fra Mazda. Der er desuden 3 andre mindre billeder i reklamen. Et af Joachim Boldsen i bilen, foran lygten og til sidst et billede af udstyret i bilen. Der er lavet en brødtekst tilhørende billedet hvor Joachim Boldsen er blevet interviewet omkring fortiden som håndboldspiller med store biler, også nu hvor han skal tænke på en hel familie med hustru og børn. Teksten er med til, at virke som en fortælling eller handling omkring Joachim Boldsen, som før i tiden tænkte på store fede biler, hvorimod han i dag tænker mere på en familiebil med flot design og plads til familien. Jeg har valgt at benytte AIDA modellen for at analysere reklamen fra Mazda yderligere. Attention i denne reklame er Joachim Boldsen, som får læseren til at læse videre i stedet for, at springe reklamen over som man i de fleste tilfælde ser læsere gør. Interessen bliver skabt af teksten, som fortæller noget om både Joachim Boldsen, men også Mazdaen som spiller en stor rolle i forhold til teksten, som Mazda har sat ved siden af billedet med Joachim Boldsen. For at læseren skal beslutte sig for et køb af produktet skal han overbevises om, at han har et reelt ønske om denne bil. Det skabes igennem en længere tekst med historisk indblik i Joachim Boldsens liv, samt små hentydninger til bilen, som Joachim Boldsen mener er den perfekte for ham i sin situation. Der skal selvfølgelig også ske noget aktion, som Joachim Boldsen også har taget i og med han har erhvervet sig en Mazda CX-5. Mazda har derfor fortalt hvad Joachim Boldsen selv gjorde. Han tog ned til sin lokale Mazda forhandler og efter en god snak købte han bilen. Mazda forsøger i reklamen, at give det mest naturlige syn på bilen. Det gør de bl.a. ved at tage billedet på en græsplæne på et åbent område, uden det store fokus på farverne. Dog skal det hele virke så naturligt som muligt. Logoet er ikke i fokus, tværtimod er det blot til stede småt i nederste højre hjørne. Joachim Boldsen står i normal perspektiv hvor han er fotograferet foran bilen så naturligt som muligt. Det ligner, at det er hans egen, hvilket spiller meget godt overens med teksten budskab. Den primære brugsværdi for reklamen er en bil, der bringer fra fra A til B.Den sekundære brugsværdi i denne reklame er, at du skal vælge Mazda CX-5 fordi de ikke blot er flot og pæn, at se på. Den er samtidig sikker og der er plads til alle, samt. en masse detajler som gør køreglæden helt vildt god. Udover det giver den dig samme image, som en dyr bil, hvilket Joachim Boldsen kan skrive under på. Reklamens billede er som sagt bygget op om en tekst, som skal være med til, at vække læserens interesse. Der gives detaljerede oplysninger om bilen, med Joachim Boldsens egne ord blandt andet. Han fortæller mange ukendte ting som bilen har, hvilket gør at læseren tænker bilen må være ekstra god. Derved er teksten i høj grad et stort fokuspunkt i reklamen. Selve sproget der benyttes i teksten er meget normalt, og de fleste vil kunne forstå det. Dog er der benyttet særlige ord eller udtryk omkring de specielle ting som bilen kan, hvilket får bilen til, at lyde bedre og det er med til, at øge troværdigheden hos Mazda. Sproget er også højtideligt, korrekt uden brug af slang. Det kan tydeligt mærkes hvem man ønsker at påvirke, og hvilket medie reklamen bringes i. Nemlig dem der læser Euroman.
Det er gratis at oprette en konto