Reklamer: Typer, virkemidler og kommunikationsmodeller

Reklamer

Levende reklamer:

Noter:

Reklame – reklamare – latin – ”at råbe op imod”

Reklamer er medue-propaganda

Sandheden (med skjult dagsorden)

Massekommunikation eller målgruppekommunikation

Offentlige budskaber fra private

Hensigten er at styre vores adfærd

Overtales til at købe varen

Mærkevarereklamen – mærket er vigtigt (ikke produktet) – nødvendigt at mærket er kendt (positivt, godt, interessant) – mærket er et kvalitetsstempel – hellere købe dyrt end fornuftigt

Den imageskabende reklame – modtagerrettet – varen placeres i et miljø som modtageren finder tiltrækkende – miljø og livsstil som modtageren kan identificere sig med – varen er en troværdig del af miljø og billede

Forvandlingsreklamen – varen har skjulte egenskaber som kam vende op og ned på ens liv – fungerer som en slags trylleformular når den bliver brugt.

Positioneringsreklamen – produktet er i skarp konkurrence med andre – der understreges hvilke fantastiske egenskaber netop dette produkt har – disse egenskaber svarer netop til målgruppens behov – positioneringsreklamen er afsenderrettet den skal overbevise om varesen særlige egenskaber.

Komposition – midten er et kompositorisk samlingspunkt – symmetri omkring midteraksen giver billedet et statisk præg – venstre side kan bære de tungeste og største flader uden at billedet vælter – læseretningen – didgonalkomposition giver dynamik