Produktionsvirksomheden Ege Ovne A/S ligger i en lille dansk provinsby. Virksomheden har i dag ca. 30 medarbejdere og producerer 8 forskellige typer brændeovne i 72 varianter. Foruden brændeovne produceres der pejserør, gulvplader og stålskorstene.
Virksomhedens mål er at producere designede kvalitetsbrændeovne, som giver kunderne billig og miljørigtig varme.
Ege Ovne A/S eksporterer 25% af produktionen. I Danmark sælges der 50% af produktionen til byggemarkedskæder og de sidste 25% til pejsecentre.
Nedenfor er vist en af virksomhedens mest solgte brændeovne.
Opgave 1
StrategiEge Ovne A/S har overordnet valgt at drive virksomheden ud fra en differentieringsstrategi. Støbejern til ovnene leveres fra kinesiske leverandører, der kan levere støbejern af meget høj kvalitet. Fedtsten, som er en natursten, kommer fra en leverandør i Finland. Fedtstenene monteres uden på brændeovnen, som dermed holder længere på varmen. Ege Ovne A/S har indgået en speciel aftale med leverandøren om, at de kun leverer denne særlige fedtsten til dem i Danmark. Glas og andre komponenter kommer fra et stort antal danske såvel som udenlandske leverandører. Lågerne er designet specielt til Ege Ovne A/S.
Ege Ovne A/S er landets førende brændeovnsproducent med en markedsandel på 30 %. Virksomhedens nærmeste konkurrent har en markedsandel på ca. 20 %. Desuden er der mange små brændeovns- producenter i Danmark. Med EU’s seneste udvidelse er nye brændeovnsproducenter så småt begyndt at melde sig på markedet. De nye konkurrenter sælger brændeovne til væsentligt lavere priser, end branchen tidligere har oplevet.
Det er gratis at oprette en konto