Branding er et forsøg på at skabe en varemærkebevidsthed, der karakteriserer en virksomhed og dens produkter.
Et brand er med til at medvirke til et godt omdømme for produktet, og selve virksomheden. En virksomhed med et godt omdømme vil automatisk have flere kunder fordi at det vil tiltrække kunderne, investorer osv. Derfor er branding vigtigt i forbindelse med markedsføring af ens produkter.
Jeg har valgt at tage udgangspunkt i Coca Cola fordi at de har et meget stort og unikt brand. Deres brand er et brand man ligger mærke til, med deres skrappe røde farve som man ligger mærke til når man skal købe sodavand, De gør meget ud af at være letgenkendelige, så deres brand ikke bliver forveksles med konkurrenternes.
De gør en indsats i forhold til at blive forbundet med positive begivenheder. Via sponsorater af fx FIFA, OL og den danske superliga, er det et positivt image.
Der følger en virkelig økonomisk gevinst med at bygge et verdenskendt varemærke. Branding retter sig ikke kun til forbrugerne, men det retter sig også til samarbejdspartnere og virksomhedens ansatte. Coca Cola har miljøbevidsthed og bæredygtighed en vigtig plads i deres brandingstrategi. På deres danske hjemmeside skriver de: ”Bæredygtighed skal være en del af alt det, vi gør, inden for områderne vand, emissioner, spild og genanvendelse.
Det er gratis at oprette en konto