Karakteristik og værdikædeanalyse af Rynkeby Foods A/S

Rynkeby Foods A/S blev grundlagt i 1934 af Inger Rasmussen, og er siden hen blevet overtaget af hendes datter i 1953, som fik sat virksomheden i gang med eksporten til Sverige, Tyskland og England. Rynkeby Foods A/S er i dag ejet af et tysk juicefirma, Eckes-Granni, som er meget førende indenfor juice med eksport til flere forskellige lande.

Rynkeby Foods A/S er den største juice producent i norden, som udbyder alt fra juice og safter til smoothies. Det meste er deres juice som bliver solgt i Danmark er under mærket ”Rynkeby” som kommer fra koncentrat, og det mest efterspurgte juice de udbyder er appelsin juicen som er på 40% på markedet, og derefter er det æblejuicen på 28%. De har også andre mærker som ”Godmorgen” og ”Brämhults” som er mere indenfor det friskpresset, økologiske og kvalitets prægede juice.

Fordelt på 10 forskellige produktionslinjer, så har Rynkeby Foods A/S en årlig produktionskapacitet på 200 mio. liter. De er forhandlere på B2B markedet, da de ikke sælger direkte til forbrugeren, men udbyder til forskellige detailkæder i Danmark som Netto, Bilka, Fakta, osv. Rynkeby Foods A/S er markedsleder i deres branche, og er dermed den største udbyder af juice på det danske marked, med en markedsandel på de cirka 35% samlet set. De har en omsætning på cirka 980 mio. og et årsresultat på cirka -380 mio., og deres økonomiske situation ser derfor meget negativ ud.