Analyse af Rynkeby Foods A/S

Rynkeby Foods er en dansk virksomhed placeret i Rynkeby. Rynkeby Foods befinder sig på et stort marked. Rynkeby Foods er på nuværende tidspunkt ejet af den tyske Eckes-Granin Group og har været det siden 2016. Virksomheden producerer æblejuice, appelsinjuice, multijuice, saft og andre blandinger. De befinder sig altså på et juicemarked. I 2017 havde Rynkeby en markedsandel på 34,7%, hvilket gør dem til markedsleder på det danske marked. Rynkeby sælger primært deres produkter til dagligvarebutikker, de befinder sig altså primært på B2B-markedet. Kunderne indenfor juicemarkedet har en stor præferencegrad på baggrund af, at markedet er et forholdsvis snævret marked hvor alle på lige netop det marked tilbyder samme produkter og produktlinjer. Rynkeby Foods befinder sig altså på et heterogent marked. Rynkeby Foods benytter dig af konkurrenceformen, Monopolistisk konkurrence. Det gør de fordi Rynkeby Foods som tidligere skrevet befinder sig på et heterogent marked samt er der mange udbydere. Derudover benytter Rynkeby Foods sig af red ocean-strategien.

Analyser Rynkeby Foods’ interne forhold

For at kunne analysere Rynkeby Foods interne forhold vælger jeg at benytte mig af værdikædeanalysen samt SWOT-analysen. En værdikædeanalyse består af en række aktiviteter der udføres for at produktudvikle, indkøbe, producere, markedsføre, levere og servicere. En SWOT-analyse bruges til at identificere og analysere virksomheden stærke og svage side samt muligheder og trusler. De interne forhold i SWOT-analysen er de stærke og svage sider og de eksterne forhold er muligheder og trusler.