Jane Kønig

Jane Knig

1

Indholdsfortegnelse

1. Den interne situation.

2. Den eksterne situation.

3. Konkurrencesituation.

4. Købsadfærd på konsumentmarkedet.

5. Købsadfærd på producentmarkedet.

6. Strategier.

7. Segmentering og målgruppe.

8. Kildeliste/Bilag.

2

1.Den interne situation

Iværksætteren Jane Kønig blev uddannet beklædningsdesigner fra Danmarks designskole i 1986, derefter blev smykkerne hendes fortrukne arbejdsfelt. Herefter åbnede hun sin første smykkeforretning i det centrale København i 1989. I dag bliver smykkerne solgt gennem de to flagship-butikker, som er Århus og København. Udover det sælges smykkerne på webshoppen og hos udvalgte forhandlere i Europa. Jane Kønig har en filosofi om at udfordre kvinders måde at bære smykker på og få dem til at eksperimentere med deres look. Udover det har Jane Kønig et tydeligt henblik i forhold til smykkeindustrien og selve symbolikken bag et smykke. ”Et smykke kan være et minde om én du har nær, en særlig begivenhed i dit liv, eller et accesories, som skal være med til at komplimentere din stil.”1 Hun vil skabe smykker, der skaber noget specielt for den person, der bærer smykket. Jane Kønigs kernekompetence er, at når hun designer smykker, så er det med en personlig lidenskab og inspiration, samt er hendes design tidsløst og klassisk med en finurlig twist. Det kan være med til at folk heller vil købe deres smykker i deres egne fysiske butikker, end de vil købe dem i andre smykkeforretninger, hvor Jane Kønig forhandles. Jane Kønig har den konkurrencemæssige fordel, at hun har et unikt produkt, som hun prøver at sprede ud til en større målgruppe, ved at lave fine enkelte smykker, men også smykker som skiller sig lidt ud, da der skal være noget til alle. Hun prøver også at skabe sig en større målgruppe ved at lave smykker til mænd, så det ikke kun er kvinder hun sætter fokusset på. Det kan være en stor fordel, da mange andre smykkemærker ikke forhandler herresmykker særlig meget. Produktet som Jane Kønig tilbyder kunderene er smykker i god kvalitet. De skal kunne holde sig i lang tid, og man skal kunne se, at det er smykker som er lavet med nogle gode materialer, som f.eks. er 18-karat guld, og nikkefrie smykker. Dette gør, at smykkerne ikke forsager infektion eller allergi for dem, der ikke kan tåle dette råstof. Hun vil have, det skal komplimentere kvinder, som ønsker et tidsløst materiale og design. Deres emballage er en unik æske, som laves i forskellige størrelser og farver, og derefter bliver de pakket ind en gavepose, man kan sige de er lige så unikke som smykkerne. De går ikke kun op i deres kvalitet på smykkerne, men også deres service, da kunderne skal komme ud med det helt rigtige smykke for dem. Prisen for smykkerne er meget bred, men er lidt i den høje ende, da