Analyse af reklamefilmen Volvo XC70 feat. Zlatan - Made by Sweden
’’Made by Sweden’’ er en reklamefilm fra år 2014 med fodboldspilleren Zlatan Ibrahimovic i centrum. Reklamefilmen er lavet af afsenderen Volvo, med det formål at markedsføre deres nye bil Volvo XC70. Modtagerne af reklamefilmen er alle personer med kørekort. Reklamen er dog nok mest henvendt til familiefædre og fans af Zlatan, da de ser ham som et forbillede. Reklamen er blevet markedsført på TV, men kan også findes på YouTube. Zlatan har haft en stor indflydelse på reklamefilmen og salget af bilen, da der er blevet skrevet en del artikler om den, og derved også meget opmærksomhed.
’’Made by Sweden’’ er dels lyrisk, men også narrativ. Den er lyrisk, da Sveriges nationalsang fra 1844 bliver sunget i form af voice-over, og på grund af alt den stemning der er, mens den også er narrativ i form af handlingen, hvor vi fx ser, at Zlatan tager ud i Sveriges natur for at jage - (1:43 - 1:52).
Der er mange konnotationer knyttet til svenskhed i reklamefilmen. I reklamen betegner afsenderen Volvo, Zlatan som en rigtig svensker, og den bygger meget op omkring overlevelse, fx hvor vi ser at han tænder et bål midt ude i naturen (0:39-0:42). Den bygger også meget op omkring Sveriges barske natur og maskulinitet, fx ved klippet hvor han træner ude i hans hytte (0:04-0:12). Zlatan bader bl.a. i en frosset sø med is på (1:10 - 1:15), og bestiger et bjerg (1:28-1:34). Volvo vil have modtageren til at føle sig som Zlatan og en rigtig svensker, og tro på at de kan gøre alt hvad Zlatan kan, hvis de køber bilen. Ved de fleste klip bliver der filmet fra fugleperspektiv. Det gør der, da vi skal kunne se alle de flotte omgivelser.
Det er gratis at oprette en konto