Analyse af 'Too Good To Go'

Afsætning

Analyse af “Too Good To Go”

Skriftlig aflevering

Gruppemedlemmer:

[NAVN A] og [NAVN B]

Skole: College360 i Silkeborg

Afleveringsdato: 31/01/2021

Klasse: HHX1j

Too Good To Go

Virksomhedskarakteristik af “Too Good To Go”

Tilbage i 2015 blev virksomheden “Too Good To Go” etableret af iværksætterne Thomas Momsen, Klaus Pedersen, Stian Olesen, Adam Sigbrand og Brian Christensen. De startede virksomheden op i Danmark, fordi de ønskede at sætte mere fokus på madspild i og med, at os danskere og danske supermarkeder samt restauranter smider alt for meget ud, der sagtens kunne være blevet spist eller solgt til billigere penge. Restauranterne ville få lidt penge for den mad de alligevel ikke havde fået solgt, samtidig med at forbrugeren ville kunne få et billigt og godt måltid. Og ikke nok med det, for hele deres mission var at nedbringe madspild i fødevarebranchen og på den måde skabe et mere bæredygtigt forbrug af vores fødevare. I starten fokuserede de mest på buffet restauranter, sushibarer og andre virksomheder med overskud af mad, men senere hen f.eks. bagere, dagligvarebutikker, hoteller og tankstationer kommet til. De har udvidet deres sortiment med blomster og andre restauranter. Selve kontakten mellem virksomheden og forbrugeren foregår over en app, hvor 1,3 mio danskere er med i deres kamp mod madspild. I dag er hele 1850 danske virksomheder knyttet til konceptet. Too Good To Go er en servicevirksomhed, der foreløbig er aktiv i ni lande, hvilket gør det til en international virksomhed. Deres målgruppe er meget bred i og med, at det er alt fra børnefamilier til studerende. Derudover er deres målgruppe også folk der går op i bæredygtighed, fordi de gennem dette koncept er med til at gøre en forskel for klimaet. De rammer en bred målgruppe, fordi de har et så stort sortiment af fødevare. Too Good To Go er et anpartsselskab, hvilket har forkortelsen ApS. De har en lineær omsætning eftersom omsætningen er forbundet med, hvor mange måltider, der bliver solgt. Too Good To Go opkræver nemlig et gebyr på 8 kroner pr. måltid, der bliver solgt. Det er derfor vigtigt, at de på længere sigt eskalerer for at kunne tjene penge. Tilbage i 2017 havde de et underskud på 21 mio. kroner, hvilket var resultatet af, at virksomheden i løbet af 2017 investerede mange penge i egenkapitalen og også investerede en masse i udviklingen på internationalt plan. En af Too Good To Go´s kernekompetencer er, at de er dygtige inden for produktudvikling. De er gode til hele tiden at videreudvikle deres app og koncept, hvilket er det virksomheden bruger størstedelen af deres investeringer på. Derudover er de også gode til at markedsføre sig, specielt gennem de sociale medier, hvilket også er en af deres stærke kernekompetencer. En af deres konkurrencemæssige fordele er, at de var relativt tidligt ude med deres koncept og de derfor hurtigt blev dominerende på markedet og dermed også at opnå en stor markedsandel.