Analyse af TV-reklamer

Det er generelt en god idé at begynde ved det påfaldende ved reklamen.

Man skal være klar over, at de mest effektive reklamer er dem, der bryder normen.

Længden

Længden varierer meget.

Normen er i dag 20-30 sek., men eks på 5-10 sek. findes.

Går det kortfattede budskab ud over forståelsen.

Dramaturgi

Undersøg hvordan handlingen er skruet sammen.

Sker der en udvikling og efter hvilket mønster?

Er der en optrapning af en konflikt, et klimaks og en udtoning?

Læg især mærke til indledningen og afslutningen. Er der flere handlingsforløb, der kædes sammen af produktet? Hvordan er tiltaleformen? Er den direkte eller lægges der vægt på stemningen og situationer? Hvilken handling kan tænkes at udspille sig før og efter reklamen? Hvilken rolle spiller varen.

Billeder og klip

Hvordan er billederne bygget op? Er der system i synsvinklerne?

Forgrund, mellemgrund og baggrund? Er produktet vist i closeup? Hvordan er beskæring og bevægelser? Hvilken funktion har det? Hvad bestemmer overgangen mellem billederne? Er det fx musikken, der indvirker på klipperytmen Hård rockmusik kan fx lægge op til bratte overgange, mens ”blød” musik kræver bløde overgange.

Lydsiden

Er der genbrug af velkendt musik? Er der spændende effektlyde?

Eller Hverdagssprog? Er der voice-over, dvs. en stemme, der er lagt på efter optagelserne? Er der en melodistump, el. en jingle, hvis ordlyd er kendt fra annoncer? Hvorfor er lydene udvalgt, som de er? En dyb mandestemme kan fx signalisere autoritet. Hvordan støtter lydsiden i øvrigt billederne?