Reklamen er fra SAS, Skandinaviens største flyselskab. De har afsendt den for med formålet at sælge flybilletter, men reklamen er mere end det. Hvilket jeg kommer ind nedenunder.
Dømmende ud fra reklamens længde, er den egnet til sociale medier som fx. Facebook. Længden gør dog også at den ikke egner sig til mainstream media. Da den spiller meget på vores nationalfølelse, altså patos, har reklamen også en forhøjet chance for at gå viralt igennem sociale medier. Ud fra hvilket medie reklamen er sendt igennem, kan man blive fristet til at sige den henvender sig til unge, men målgruppen er meget bred. Flere forskellige aldersgrupper indgår også i reklamen. Fx. ved 0:46 ser vi små piger, men sekunder senere ved 0:48, ser vi en ældre mand. Reklamen henvender sig til alle fra Skandinavien, ung som gammel, men også nytilkomne og folk med rødder tilbage til kalmarunionen.
Meddelelsen i reklamen er at vi er et folk skabt af mange andre kulturer, og at vi skal udforske de kulturer, hvilket man kan gøre med SAS. Det er samtidig også reklamens budskab, hvilket indarbejder reklameelementet i det.
Reklamens bruger også et meget godt blikfang i form af voice-over, som spiller godt sammen med billederne af ting, som er “skandinaviske”. Fra 0:00 til 0:10, kører voice-overen, hvorefter den ved 0:10 konkludere at intet er skandinavisk, hvilket fremstår provokerende overfor vores nationalfølelse. Provokationen er dermed reklamens blikfang.
Det er gratis at oprette en konto