LEGO og bæredygtighed: en SOP i afsætning og erhvervsøkonomi

Vejleder: Marianne Grau Nørgaard & Sofie Bysted Jørgensen

Fag: Virksomhedsøkonomi A & Afsætning B

Klasse: 3gn3221

Omfang:

Resume

Indholdsfortegnelse

1.Indledning4

1.1 problemformulering4

1.2 afgrænsning4

1.3 metode4

2.Karakteristik af LEGO og redegør for begrebet bæredygtighed5

2.1 karakteristik af LEGO5

2.2 Begrebet bæredygtighed6

2.2.1Hvornår kom bæredygtighed på vores dagsorden?6

2.2.2Virksomhedernes forhold til bæredygtighed7

3.Analyser relevante interne og eksterne forhold med særlig fokus på LEGOs grønne omstilling8

3.1 Intern analyse8

3.1.1 Regnskabsanalyse8

3.1.2 Rentabilitetsanalyse:8

3.1.3 Soliditet og likviditet9

3.1.4 Business Model Canvas10

3.2 ekstern analyse11

3.2.1 Konkurrencetragtmodellen11

3.2.2 PESTEL-analyse12

4.Diskuter fremtidige strategiske muligheder13

5.Konklusion14

6.Litteraturliste15

7.bilag16

Indledning

1.1 problemformulering

Hvordan kan LEGO skabe succes i en fremtid som er præget af bærerdygtighed?

Giv en kort karakteristisk af LEGO og redegør for begrebet bæredygtighed.

Analyser relevante interne og eksterne forhold med særlig fokus på LEGOs grønne omstilling.

Diskuter fremtidige strategiske muligheder, som kan styrke deres brand i fremtiden.

1.2 afgrænsning

1.3 metode I min opgave vil jeg bruge kvalitative dataer som jeg finder på LEGO’s hjemmeside. Samt fra artikler som har relevans for LEGO, min problemformulering og de taksonomiske spørgsmål. Der vil i opgaven også benyttes kvantitative data i form af regnskaber. Derudover vil jeg også bruge komparativ metode, hvor jeg ser på branchen eller en konkurrencesituation i branchen legetøj. Jeg vil også benytter mig af casemetoden fra markedtingsbogen, hvor jeg vil kigge på LEGO’s interne og eksterne aktiviteter. Jeg vil også kigge på LEGO’s virksomhedsniveau hvor jeg vil gå ind og have fokus på at lave en CSR-analyse og måske lave en Regnskabsanalyse. Jeg vil måske også lave en tidsanalyse hvor jeg vil kigge 3 år tilbage i tiden og lidt frem i fremtiden, hvor jeg vil se deres forventninger og løsninger, til økonomien kontra deres tiltag omkring den grønne omstilling. Under de interne analyser vil jeg måske lave en BMC-amalyse hvor jeg ser på LEGOs største samarbejdspartnere hvor iblandt Adidas og andre store virksomheder er tilgængelig