Bang & Olufsen blev grundlagt i 1925 af Peter Bang og Svend Olufsen. Bang & Olufsen er et danskaktieselskab og de sælger blandt andet fjernsyn, højtalere, høretelefoner mm. Bang & Olufsen er en produktionsvirksomhed. De producerer og designer deres egne produkter på fabrikker som lægger i Stuer og Tjekkiet. De startede med kun at producere højttalere og mikrofoner, men senere hen begyndte de at udvikle og sælge tv’er. Deres elektronik udstyr er luksusprodukter i høj kvalitet. Deres kernekompetence er produktudvikling. Deres produkter er altid i topkvalitet, som de sætter meget fokus på i udviklingen af nye produkter. Deres målgruppe er de velhavende folk, det er primært voksne fra 40 og op af. Bruttofortjenesten lå på cirka 180.000 i 2017, og steg markant i 2018 til 1.344.000 og yderligere op til 1.377.000 i 2019.
B&O’s målgruppe er de velhavende folk, som er 40+. Folk der køber B&O gør det for at tilfredsstille deres egobehov. Det er vigtigt for velhavende folk at blive anerkendt, og det gør de i høj grad ved at eje disse luksusprodukter. Hvis man taler om købemotiver, så bliver der brugt det funktionelle købemotiv. Da dem der køber B&O gerne vil have topkvalitet på deres produkter, så køber de efter Veblen-motivet. B&O’s kunder har kompleks købsadfærd. De overvejer og spare op til produktet de vil købe. De ved i forvejen at de kun vil have fx et fjernsyn fra B&O, da de sætter fokus på deres høje kvalitet og den gode service der er rundt i de forskellige forretninger. Velhavende mennesker kan godt lide at bruge penge på luksusvare og god kvalitet. B&O er perfekt til at tilfredsstille deres ønske om noget i topkvalitet og deres behov for at eje noget som er mærkevare.
Det er gratis at oprette en konto