Carlsberg en en virksomhed, der producere øl, og deres hovedkontor ligger i København, men brandet er internationalt og deres øl kan findes i næsten hele verden, og produceres i mere end 40 lande. Carlsberg var efter året 2021, Danmarks 8 største virksomhed med en omsætning på 66,5 milliarder kroner. Carlsberg er en Produktionsvirksomhed, fordi de indkøber råvarer, til at producere færdige varer. (de er også en delvist handelsvirksomhed, da de sælger merchandise fra en hjemmeside, hvilket gør man kan kalde dem en delvist blandet virksomhed. Dog står ølsalget for den primære omsætning). Herfra sælger man varerne til virksomheder, der sælger dem til forbrugere. Derudover er virksomheden en privatejet A/S virksomhed, hvilket altså betyder, at den ikke er statsligt ejet, men ejet aktionærer, da Carlsberg er børsnoteret. Virksomheden er herudover en profit virksomhed, der også er økonomisk bæredygtig, som f.eks. kan ses da de i 2021 havde et overskud på hele 8 milliarder kr.
1. Kundesegmenter er de målgrupper med forskellige behov, som virksomheden appellerer til.
Carlsberg er en B2B virksomhed. Det vil altså sige, at virksomheden handler med andre virksomheder, og derfor er deres kunder altså også erhvervskunder, og ikke privatkunder fordi deres kundesegment består af virksomheder.
Supermarkeder og udskænkningssteder (på restauranter, diskoteker, cafeer og koncertsteder) er de primære kunder for de danske ølproducenter. De større supermarkedskæder har en stor forhandlingsmagt over for bryggerierne pga. de mængder, de afsætter videre til forbrugerne. Carlsberg vil eksempelvis ønske repræsentation på hylderne, hvor deres konkurrenter er, især på det danske marked, hvor de vil være ”first choice” for kunden. For de større bryggerier, der vil det også være en mulighed at promoverer sig ved udskænkningssteder, der også let kan skifte leverandør.
Det er gratis at oprette en konto