Virksomhedsanalyse af Harboe A/S

MetodeafsnitI opgaven er det blevet inddraget en række relevante modeller som kan hjælpe virksomheden med at finde deres værdi i forhold til kunderne, hvordan selve virksomheden påvirker kunderne og de virksomheder de samarbejder med til at kunne købe deres produkter. I opgaven er der blevet brugt Porters five forces til at kunne se at kunne se deres konkurrence i deres branche og på de markeder de opererer i. Der er også blevet taget livscyklusmodellen i brug. Livscyklus Modellen, det er der hvor man ser på virksomhedens opvækst og revolution, hvor man først starter ved etableringsfasen derefter vækstfasen som så følges op af modningsfasen. Da brancheanalysen er meget relevant for opgaven for at kunne se hvad de har indtjent eller om der i overskud eller underskud, er der valgt at blive brugt dupont modellen.

Virksomhedskarakteristik

Harboe blev grundlagt i 1883 i Skælskør af tre folk ved navn Jørgen Harboe, Adolph Harboe og Jørgen Lotz. Harboe er en international virksomhed, som opererer i 3 lande. De markedsfører og producerer produkter, på mere 90 markeder i verdenen. Harboe A/S er et aktieselskab og en produktionsvirksomhed, som producerer drikkevarer inden for øl, vand, energidrik, sodavand, juice og cider.I 1989 blev Harboe børsnoteret. Harboe investere i den etiske bryggerivirksomhed i 2002 AS viru olu og bliver hovedaktionær.I 2008 bliver Harboe bryggeri A/S privat hofleverandør for de kongelige. Harboe bryggeri er et dansk bryggeri selskab, deres bryggeri ligger i Skælskør og er kendt for deres danske billig øl samt sodavand, cider og juice. Deres største kunder netto kæden, der sælger deres varer til den daglig forbruger. Den nuværende direktør er Bernhard Griese. Harboe bryggeri vælger at sælge til netto som er en discount butik indenfor dagligvarer. Det vil sige at forbrugeren forventer billig varer når det handler i netto, hvilket er godt for Harboe da deres er discountvarer. Harboe Bryggeri er 3 største i danmark inden for produktion og salg af øl, sodavand, juice. Hvilket vil sige at Harboe bryggeri er en stor omsætning, men er stadig i stor konkurrence med andre forskellige bryggerier.