center
so7 - Afsætning a & dansk a
Analyse af kampagnefilm
center2. december 2022
Cecilie Toft kalms
H20ID - Skive College
Vejleder
Pia Marianne Schmidt
Bjørn Thyge Sørensen
Indhold
1. Indledning3
2. Metode4
3. Karakteristik af sundhedsstyrelsen5
4. Danskfaglig analyse af kampagnen ”BUTWHY”6
5. Vurdering af kampagnefilmens gennemslagskraft8
6. Konklusion10
7. Reference11
8. Bilag12
Bilag 1 - Rygning i Danmark12
Bilag 2 - Influensers valg af kommunikation 112
Bilag 3 - Influensers valg af kommunikation 213
Bilag 4 - Oversigt over kampagnens annoncer13
Bilag 5 - Nøgletal13
Bilag 6 - Kommunikationsmodel14
1. Indledning
Siden 1950’erne har rygning været en stor del af danskernes hverdag, en stor procentdel af befolkning røg som skorstene, men i 1990’erne sker der en markant ændring fordi folk bliver beviste om hvor farligt det kan være, samt at det lugter. I bilag 1 kan man se udviklingen i rygning blandt folk der ryger siden 1950’erne. I dag ser vi dog en trist tendens til at flere og flere unge er begyndt at ryge i en tidlig alder, nogle starter allerede som 14 årig hvilket senere i deres liv kan ende med alvorlige konsekvenser i form af kræft og impotens. Den seneste undersøgelse viser faktisk at 19,3 procent af danske unge mellem 15-29 år ryger på daglig basis. Der findes flere forskellige grunde til hvorfor de starter fx at de gerne vil være seje, se voksne ud eller være ligesom nogen af de andre der ryger. Hvordan man skal takle udviklingen og forsøge at afholde de unge er endnu uvis, men mange har forsøgt. Faktum er bare at man først kan købe smøger og tobak efter man er fyldt 18 år, men de unge finder alligevel en måde at få fat i cigaretter på. Forsøgene på at holde de unge fra rygning har flere gange været der i form af kampagner og prisstigninger. Nogen af dem der har mest fokus på at få stoppet udviklingen er Sundhedsstyrelsen som hele tiden forsøger at rådgive til at vi alle sammen får en sundere hverdag, hvilket ikke inkludere rygning.
Det er gratis at oprette en konto