Analyse af Sundhedsstyrelsens kampagne 'Meget mere med'

Unge danskere har igennem en lang årrække haft verdensrekord i alkoholindtagelse. Historierne om danske gymnasieelever er løbet gennem vestlige medier, og det har ikke haft et positivt syn, på danske unge som medierne gav. Sundhedsstyrelsen har gennem mange år arbejdet med at forsøge at ændre på den knap så komplementerende førsteplads, men resultatet har ikke altid været det ønskede.

Nu er udviklingen dog begyndt at vende, og danske unges alkoholforbrug er faldet lidt, samtidig har Sundhedsstyrelsen taget en ny taktik i brug, hvor de i højere grad tager udgangspunkt i en viden om danske unges, kultur, og

forsøger at informere og påvirke ved en taktik, der har karakter af nudging og derfor har fjernet de løftede Pegefingre og sure opråb.

Kampagnens hovedpåstand er: Drik med måde, dvs. de tager ikke afstand fra, at unge indtager alkohol, men i stedet kommer med påstande om hvis man drikker med måde kommer man til at få en meget bedre fest eller som de selv siger “ Meget mere med” hvilket betyder du får meget mere med i løbet af aftenen hvis du drikker med måde.

Det første man ser når man kommer ind på hjemmesiden, er smyg farverne magenta og gul, hvilket er meget iøjnefaldende. Det er også de primære farver. hovedpåstanden “drik med måde” er slet ikke tilstede på forsiden da de benytter sig af nudging, den her nudging betyder at sundhedsstyrelsen virker mindre strikse hvilket får hjemmesiden til at fremstå som en hjælp eller en cadeau til de unge, ikke endnu et tarveligt angreb på ungdommen og deres alkoholvaner. Når man kigger på forsiden, er der to valgmuligheder der fremtræder meget mere end de andre, det er at se filmen og at tage “tipsy testen” alle de andre muligheder man kan på hjemmesiden står lidt i skygge af de ovennævnte. Udfra denne observation vil jeg tage brug af AIDA-Modellen. Som sagt er de to muligheder “se filmen og “tag tipsy testen” meget blikfangende hvilket er første punkt i AIDA-Modellen (Attention). Det der skaber interesse er logoet i venstre øverste hjørne, da man i første omgang man besøger hjemmesiden ikke kan være sikker på hvad der menes med “meget mere med”. Det er også hjemmesidens kernesætning.