Undo forsikring: differentiering på markedet

Indholdsfortegnelse

1.Indledning1

1.2 Problemstilling1

1.3 Formål1

1.4 Problemformulering2

1.5 Analysespørgsmål2

1.6 Afgrænsning2

1.7 Videnskabsteori2

1.8 Teorianvendelse3

1.9 Empiri anvendelse3

1.10 Undersøgelsesmetode3

1.11 Kildekritik3

2.Analyse4

2.1 Pestel analyse4

2.2 Porters Five Forces6

2.3 Ansoffs vækstmatrix8

2.4 Kano’s model9

2.4 S-O-R modellen for forsikringsbranchen10

2.5 SMP-modellen12

3.Konklusion15

4.Bibliografi17

5.Bilag20

Bilag 120

Indledning

Oprindeligt stammer tanken om forsikring tilbage fra det antikke Grækenland og Rom, men i Danmark opstod forsikring tilbage i 1731. I 1731 blev Københavns Brandforsikring stiftet, som er Danmarks første forsikringsselskab. Forsikringsselskabet blev stiftet på baggrund af den store brand i København i 1728 (Den danske forsikringshistorie, 2021) Brandforsikringen havde til formål, at forhindre et sammenbrud af samfundsøkonomien ved, at komme borgerne til undsætning (Om foreningen Alm. Brand af 1792 fmba, u.d.). Siden den første forsikring i 1731 har forsikringsbranchen udviklet sig til et stort marked. Men selvom forsikringsbranchen har været i en rivende udvikling siden dets begyndelse, mente administrerende direktør af forsikrings appen Undo, Sophie Grønbæk, at der fandtes nogle store udfordringer i branchen (Dalgaard, 2019). Derfor udviklede Sophie sammen med, 3 andre iværksættere og med Tryg forsikring som investor, forsikrings appen Undo. Undo er en 100% digital forsikringsordning, som tilbyder indboforsikring, rejseforsikring, bilforsikring og ulykkesforsikring til private forbrugere (Dine forsikringer lige ved hånden, 2021). Undo forsikring er stiftet i 2017, og havde i sommeren 2020 allerede 16.000 medlemmer (Kjær, 2020). Undo har skabt et unikt produkt i en gammel branche, og har måske fundet det rigtige hul i markedet.