Analyse af kampagnefilm og deres virkemidler

Formålet med kampagnefilm er at påvirke holdninger og ændre adfærd

Afsender: (typisk organisation/offentlig instans – fx trafiksikkerhed, sundhed)

Formål: At få modtageren til at tænke over egen adfærd og ændre den

Indhold og handling

Filmen er opbygget som en kort fortælling (narrativ reklame):

Vi følger en hverdagssituation (fx i trafikken / ungdomsliv / familie)

Der opstår en situation med risiko (fx uopmærksomhed, fart, pres, uansvarlighed)

Situationen udvikler sig ? spænding

Slutningen giver et tydeligt budskab

Typisk bruger kampagnefilm en historie for at gøre budskabet mere følelsesmæssigt og tydeligt.

Opbygning (dramaturgi)

Filmen kan analyseres med berettermodellen:

Anslag: Vi præsenteres for en genkendelig situation

Præsentation: Personer og problem introduceres

Uddybning: Problemet vokser

Konflikt: Noget går galt / fare opstår

Klimaks: Højspændt eller dramatisk øjeblik

Afrunding: Budskabet kommer tydeligt frem

Effekt: Modtageren bliver følelsesmæssigt engageret.

Filmiske virkemidler

1. Realisme

Almindelige mennesker og hverdagssituationer Gør det let at identificere sig

2. Kamera

Close-ups ? viser følelser

Totalbilleder ? viser situationens alvor Skaber både nærhed og overblik

3. Klipning

Starter roligt ? bliver hurtigere Understreger spænding og risiko

4. Lyd og musik

Musik skaber stemning (rolig ? dramatisk)

Stilhed kan bruges i klimaks

Underbygger følelserne hos modtageren

5. Kontrast

Normal hverdag vs. farlig situation Viser hvor hurtigt noget kan gå galt