Danske bryggerier og ølmarkedet

Produkt: I Danmark har vi mange forskellige special øl fra små virksomheder, vi har discount øl som fx Slots Pilsner, så har vi også Carlsberg, som også er et meget kendt internationalt brand.

Markedsform: I Danmark har vi konsumentmarket, private labeur og producentmarket.

Konkurrenceform: Konkurrencen er meget hård fra udlandet, priserne har siden 2000været faldende, pga. stigende konkurrence. Carlsberg som er Danmarks største øl producent og er verdens næststørste ølproducent. Deres største konkurrent er Heineken, som er verdens største producent af øl.

Omverdenensmodellen

Den afhængige (nærmiljø)

Kunder: Øl er for alle fx folk som er til fodboldkamp, koncert eller bare folk som vil hygge sig , kunderne fra de små bryggerier er for det meste fra Danmark, imens Carlsberg har rigtig mange kunder i det store udland.

Konkurrenter: Alle små danske bryggerier er vel hinandens konkurrenter, og for Carlsberg er det Heineken som er verdens største producent af øl.

Mellemhandler: De største mellemhandlere er Coop som leverer til Brugsen, Kvickly og Fakta, og så selvfølgelig dansk supermarked som leverer til Bilka, Netto, Føtex og A-Z.

Uafhængig miljø (fjernmiljø)

Politik: Der kører meget tit i medierne skræmmekampagner om at drikke øl, fx stop før 5, som er en kampagne der siger at man maks. skal drikke 5 genstande. Hvis der kommer en anden regering i Danmark vil de også hæve afgifterne på alkohol, så det kan også være negativt og have alvorlig betydning på det danske ølmarked.