DK Companys produktportefølje og markedsstrategier

DK Companys produktportefølje består af en lang række tøjmærker, som alle har et modebrand. De startede med mærket jasmin, og har siden opkøbt eksterne private label-produktioner. I deres produktportefølje indgår både tøj til kvinder, men også børnetøj. Til voksne kvinde indgår modemærkerne Kaffe, Cream, Kön & Mön, Blue Willis, Occupied, Pardon, Studio, Choise, Kello, Merrytime, Deluca, Liva og Karen by Simonsen. Indenfor finder børnetøjsmærkerne man Minymo,TinyMinymo, Creamie og Gaia & ko.

I forhold til andre tekstilvirksomheder, kan man ud fra de ovenstående mærker se, at virksomheden har en forholdsvist smalt sortimentsbredde, da de kun har en varegruppe. De sælger kun tøj og ikke andre accesories, som fx sko og tasker. Hvis man sammenligner med fx smartgirl kan man se, at de også har mange forskellige mærker, men de sælger også andre accesories. DKcompany har et dybt sortiment, da de både sælger tøj til kvinder, børnetøj og tøj til større piger.

Virksomheden har en bred målgruppe, da de har så mange varianter og forskellige tøjmærker. De henvender sig til nogle forskellige kvinder som alle sammen går op i mode. Målgruppen kan hovedsagligt deles ind i tre. Den første målgruppe er kvinder der er 25+, den anden er overvægtige kvinder igen 25+, og den tredje er kvinder med børn. Fælles for alle tre målgrupper er, at de går op i modetøj og i sig selv.