Reklame begreber

Mundtlig fra person til person, fx demonstrationer/ smagsprøver Telefonopkald (oftest aviser) Sælgere i specialforretninger. Udstillingsvindue Tilbuds- og udsalgsskilte

Udstillingsreklame

Tekst- og billedreklame

Tekstreklame = tekst og tal Billedreklame = illustrationen er dominerende, den mest benyttede reklameform i DK. På busser, plakatsøjler, stadions, haller, neonskilte. Forbudt langs veje i DK. Reklametryksager. Målgruppen præciseres ved hjælp af adresselister. 5 – 60 sek. vises i biografer, TV 2 siden 1988 Fx på TV 2 før og efter udsendelse. Flere reklamer samlet på 5 min. En udsendelse afbrydes og der vises reklamer fx TV 3. Produktets primære brugsværdi fx at holde varmen = jakkens Fx et bestemt mærke fortæller hvem du gerne vil være. De forestillinger vi gør os om varens primære- og sekundære brugsværdi. Den afstand vi oplever kameraet har til motivet. Tæt på = nysgerrig efter detaljer, langt fra = interesseret i helheden / omgivelserne. motivet i sin helhed – inkl. omgivelser = lige før, nu, lige efter. Motivet i helhed, stort set ikke andet. Omgivelserne er udenfor rammen.

Trafik- og plakatreklame

Direkte reklame

Reklamefilm Blok- reklamer Break – reklamer Den primære brugsværdi

Den sekundære brugsværdi

Image

Billedbeskæring

Supertotal

Total

Halvtotal

¾ af motivet . Koncentration om det væsentlige ved motivet – vi må tænke resten. Bustebeskæring – interesse for psykologiske aspekter, mimik, gestik og reaktionsmønstre. ¼ af motivet – resten uinteressant. Close-up , afsøger de mindste psykologiske reaktioner. Skarpt billede – fanger blikket. Uskarpt sløret billede, fx person der drømmer. Fokusskift for at flytte betragterens blik. Trække motivet nærmere. Gør billedet fladt. Fremhæver motiv på bekostning af forgrund og baggrund. Når motivet står stille. Skubber billedet fra sig, zoomer ud, skaber dybde. Stor dybdeskarphed uden at fremhæve enkelte ting. Filmes oppefra. Motivet kommer til at virke mindre, giver indtryk af underlegenhed hos personer – kan give overblik. Øjenhøjde med vort normale blik – neutralt perspektiv. Giver følelse af ligeværdighed. Motivets dimensioner blæses op, fremstår mere fyldigt og overlegen, kan vise verden set fra de underkuede. Kameraet bevæger sig horisontalt. Viser evt. hvad er er lige før og lige efter. Kameraet bevæger sig vertikalt – her forskydes perspektivet – op og ned. Kameraet bevæger sig oftest fordi motivet bevæger sig.