Spørgsmål 1 Analysér én eller flere af de 4 isenkramkæder, dvs. relevante problemer og aktuel situationsanalyse frem til i dag.
Med udgangspunkt i artiklen om de fire isenkræmmere (Imerco, Kop & Kande, Inspiration og Bahne) fra Børsen, har jeg valgt at arbejde med isenkramkæden Imerco. Jeg vil nu analysere de relevante problemer, som kæden har. Derudover vil jeg både gå inden for de interne og eksterne forholde, med udgangspunkt i en aktuel situationsanalyse.
På isenkrammarkedet sidder Imerco lige nu med den største markedsandel med over 150 butikker fordelt over hele landet. De har planer om at blive meget større, da de vil åbne flere butikker for at opnå en større markedsandel. Imerco er Danmarks største og mest førende isenkramkæde med udstyr til køkken og bolig.
Alle isenkramkæder kæmper i dag om markedsandelen og arbejder på at opnå den bedst mulige plads i branchen. Imerco må som deres konkurrenter også lave prisnedsætninger på deres varer, da det kan være et relevant problem for dem, at kunder foretrækker de billige isenkramprodukter i bl.a. supermarkeder mm. Årsagen kan være krisen der gør, at kunderne må stramme op om pengene og må derfor vælge billigere varer. Det kan føre til at Imerco ikke bare mister flere og flere kunder, men også deres markedsposition indenfor isenkrambranchen.
Det er gratis at oprette en konto