Sprog bruges af politikerne til at vinde stemmer og dermed vinde magten. Politikerne kommer med korte punchlines i medierne, og skal ud fra det prøve at vinde stemmer, men for at det lykkedes, skal det komme til udtryk via manipulerende og overbevisende brug af sproget.
For at virke overbevisende er gentagelse rigtig vigtigt. Et glimrende politisk eksempel på det kommer Berit Holbek Jensen med i artiklen ”Berit Holbæk Jensen: En krig om ord” fra Flensborg Avis den 19. december 2006, hvor retoriker Jonas Gabrielsen fra Copenhagen Business School udtaler sig.
Gabrielsen fortæller Anders Fogh Rasmussen i forbindelse med folketingsvalget i 2001 gentog sine budskaber, og påpeger det ikke er nok at være en god taler. Man skal være bevidst om sine ordvalg, og derfor nytter det ikke noget, hvis man fx går ind for abort og sige det lige ud som det er, men i stedet skal man pakke det lidt mere ind og i stedet fx sige: ”Retten til at slå liv ihjel.”
Et vigtigt redskab i den forbindelse er en spindoktor og kommunikationseksperter, som Berit Holbek Jensen også nævner i sin artikel. Det gælder både for politikere og virksomheder, der på den måde går ind og påvirker gennemslagskraften i kampen om befolkningen eller markedet.
Det er gratis at oprette en konto