Er vi udsat for manipulation fra politikerne, journalister og medier? Kan vi stole på de ting der bliver sagt eller vist? Ja, man skal være god til, som læser, seer eller lytter at analysere, hvad der reelt bliver sagt. Hvad ligger egentligt bag de ord der bliver sagt? I vores globale samfund er ordet blevet en betydelig magtfaktor. Gennem medierne kan man ramme stort set alle mennesker og alle målgrupper. De professionelle gør brug af forskellige virkemidler, for at fange vores opmærksomhed. De kan, uanset om det er politikere, journalister eller reklamekonsulenter, tale til vores fornuft eller følelser. De er dygtige og de gør det bevidst.
Denne form for sprogbrug eller manipulation om man vil, kaldes retorik og har rødder helt tilbage til oldtidens Grækenland. Aristoteles mente, at al god retorik handler om den rette balance imellem tre parametre. Disse parametre benævnte han ethos (den personlige troværdighed), logos (fornuften, det intellektuelle) og pathos (det følelsesfulde). Hvis man kan skabe balance imellem de tre parametre på en gang, har man holdt en god tale og budskabet er nået ud.
At ordet kan bruges bevidst til at opnå noget vi ønsker, er der ikke noget nyt i! Men der er sket en udvikling igennem årene med hensyn til retorik og hvordan den udføres. Rasmus Jønsson, indehaver af analysebureauet PMA og lektor ved RUC, forklarer ”at de fleste borgere kun møder politikerne gennem korte tv-indslag og danner deres mening ud fra det”. Han fortsætter: ”Politikerne er ikke kun nødt til at formulere sig i korte punchlines, men gentager dem også rigtigt mange gange i diverse medier” Det er altså ikke længere nok, at være god til sprog/tale, nu er der også fokus på målgruppen, som talen henvender sig til. Hvem kan ikke huske statsminister Anders Fogh Rasmussen udtalte: ”Den enkelte dansker skal have flere penge mellem hænderne”. Den retorik forstår de fleste danskere. Men hvor mange tænker over konsekvenserne af disse ord? Ringere sundhedsvæsen, faldefærdige skoler eller dårligere hjælp til de ældre? Eller stærkere købekraft, flere forbrugsgoder, flere rejser eller flere arbejdspladser?
Det er gratis at oprette en konto