De fire stadier i PLC-kurven har følgende karakteristika:
Introduktionsfasen
Produktet er lige kommet på markedet, og afsætningen er beskeden. Der er oftest negativ indtjening på produktet. Der bruges promotion for at gøre opmærksom på det nye produkt. Prisen på produktet er høj. Nogle gange slår produktet ikke an, og produktet trækkes ud af markedet.
Vækstfasen
I vækstfasen stiger afsætningen. Der kommer konkurrenter på markedet, og prisen sænkes.
Modningsfasen
Væksten i markedet ebber ud, men salget ligger stadig på et højt niveau. Virksomheden er i gang med at udvikle erstatningsprodukter.
Nedgangsfasen
Salget er nu faldende, idet køberne begynder at købe substituerende produkter. Prisen på produktet sættes i bund, da produktet er på vej til at blive forældet.
PLC-kurven (inddele de 9 brands i kurvens 4 faser
IC Companys butikker placering i PLC kurven:
Introduktion
Vækst
Modning
Nedgang
Fordele og ulemper ved at anvende en ”multibrandstrategi”
En multibrandstrategi er: Et firma der enten ejer eller opkøber andre mærker som de så vil have under deres eget oprindelige navn. IC Companys har 9 mærker/brands som alle sælger tøj.
IC Companys multibrandstrategi betyder:
Forbrugeren bliver ikke kun tilbudt ét brand, men en hel række brands, der er 9 i alt, med hver sin selvstændige profil.
Det er gratis at oprette en konto