I 2010 rejse 189.300 gæster med Star Tours, hvilket svarer til en markedsandel på 22 %. I 2011 steg markedsandelen til 24 %.
Star Tour er en del af TUI Nordic, der sælger charterrejser i Danmark, Norge, Sverige og Finland.
Star Tour er ejet af TUI Travel Plc, der er verdens største rejsekoncern med over 30 mio. kunder om året og rejser til hele verden fra mere end 20 lande.
Afsætning A
Mundtlig eksamen 2012
Forberedelsestid: 30 min. Alle hjælpemidler tilladt.
Spørgsmål
Med udgangspunkt i vedlagte artikler bedes du besvare følgende spørgsmål:
Redegør kort for Star Tours målgruppeStar Tour
Analyser købsadfærden ved køb af rejse fra Star Tour.
Analyser konkurrencesituationen i branchen.
Diskuter Star Tours strategiske tiltag for at forbedre sin position i branchen.
Star Tour kaprer chartergæster
På to år har Star Tour øget antallet af solgte rejser med 50 pct. Men branchen venter et hårdt år, og selskaberne skærer i kapaciteten.
Star Tour kaprer kunder på det danske chartermarked. På to år har rejseselskabet øget antallet af gæster med mere end 50 pct. Afstanden til Spies, som er størst i Danmark, er dermed blevet markant mindre.
Ambitionen er fortsat at blive nr. 1 målt på antallet af gæster, men Star Tour skruer ned for aggressiviteten, for det kan være dyrt at ekspandere på et marked, der er presset af den økonomiske krise og forbrugernes manglende vilje til at bruge penge.
Det er gratis at oprette en konto