Foretag en segmentering og målgruppevalg – og beskriv en mulig købsadfærd
for en udvalgt målgruppe……………………………………………………………………………………..…side 3
Sociodemografiske variable(se vedlagte Excel ark)……………………………………………………………..side 3
TPB……………………………………………………………………………………………………………………………………..side 3
Adfærd………………………………………………………………………………………………………………………………side 3
Intention……………………………………………………………………………………………………………………………side 3
Holdning til adfærden……………………………………………………………………………………………………….side 3
Subjektive norm(omkring adfærd)…………………………………………………………………………………….side 4
Eksterne variable……………………………………………………………………………………………………………….side 4
Opfattet adfærd kontrol…………………………………………………………………………………………………….side 4
Bilag……………………………………………………………………………………………..side 4
Værdikæde……………………………………………………………………………………………………………side 4
Omverdens modellen……………………………………………………………………………………………..side 5
Vedlagte Excel ark…………………………………………………………………………………………………..side 7
Præsentation
Star Tour A/S, først kendt som Fritidsresor, blev grundlagt i Norge i september 1961 af Bengt Bengtsson og Håkan Hellström, hvor de skabte et helt nyt koncept – nemlig ferielejligheder til deres gæster. Deres produktsortiment består af rejser til sol og strand, rundrejser til hele verden, luksusferier med all inclusive, krydstogter og derudover har de verdens første miljøcertificerede charterflyselskab. I 2010/2011 havde Star Tour 1.530 ansatte og en omsætning på 10.997.000 SEK.
Opgave 1
Foretag en segmentering og målgruppevalg – og beskriv en mulig købsadfærd for en udvalgt målgruppe
Sociodemografiske variable(se vedlagte Excel ark)
Folk i det blå segment er folk der har en meget luksuriøs livsstil, hvor en af deres høje prioriteter er at tage på ferie, de unge dropper cafe turene for at tage på ferie, gerne flere gange om året, med venner, veninder og kærester. De andre livsfaser har også ferie som en høj prioritet, men det kræver dog en hvis indkomst for at kunne rejse, alt efter hvilken livsfase de er i. Folk fra det blå segment ville som regel vælge en cruise ferie, eller en all inclusive ferie.
Det er gratis at oprette en konto