Karakteriser produktporteføljerne for henholdsvis virksomhed A og virksomhed B.
Virksomheds A’s produktportefølje, ser ud til at være hensigtsmæssig, fordi den har to stjerner og tre spørgsmålstegn, men til gengæld ingen malkekøer eller hunde.
Jeg starter med at se på de tre spørgsmålstegn, som er tegn på at det er produkter som måske skal være med til at føre virksomheden ind i fremtiden. Produktet her har en lille markedsandel, men samtidig er markedet i kraftig vækst. Spørgsmålstegnene i denne virksomhed viser, at perspektiverne for fremtiden endnu ikke er afklarede. Det endelige resultat kan ende med at produktet ikke slår an og det kan ende med at blive en hund.
Omvendt set, er der en mulighed for at produktet opnår et gennembrud på markedet med en kraftigt stigende afsætning til følge. Hvis man ser på PLC- kurven, ligger spørgsmålstegnene i slutningen af introduktionsfasen.
De to stjerner er et godt tegn, fordi der er tale om produkter, som virksomheden i dette tilfælde tjener gode penge på, og de har en fin cocktail af en høj markedsandel på et marked der er i vækst. De to stjerner er produkter som tidligere har været spørgsmålstegn, men som nu er tippet til den rigtige side, altså er de blevet til stjerner og på længere sigt kan de blive til malkekøer. Det betyder med andre ord, at produktet har bidt sig godt fast i markedet og at produktet afsætning stiger relativt kraftigt. Hvis man her ser på PLC- kurven, vil man se at stjernerne befinder sig i vækstfasen.
Det er gratis at oprette en konto