J-dag(sneen falder) er en tradition hvert år. J-dag er dagen hvor årets Tuborg julebryg lanceres. I 1990 blev den første j-dag markedsført af Tuborg i forbindelse med Tuborgs juleøl. Efter det blev j-dag gjort til en tradition hvert år 2. Onsdag i november kl. 23:59. I 1999 blev j-dag flyttet fra onsdag til en første fredag i november. Grunden var at der var for mange unge, som ikke mødte op til undervisning dagen efter.
Opgave 2
Kommunikationsmål Omsætningsmål: Salget af øl(specielt juleøl) øges betragteligt på j-dag. Præferencemål: Unikt produkt. Let at komme i tanke om det pågældende produkt.
Tuborg benytter sig af Emotional Selling Proposition (ESP)
De appellere følelsesmæssigt til deres målgruppe. Det er med til at få kunderne til at foretrække netop deres produkt, fremfor andre produkter.
Tuborg har formået at opbygge en høj status, mange kender J-dag og ved hvad Tuborg står for den første weekend i November.
Den følelsesmæssige differentiering er værdierne bag mærket, og det der skaber et ESP.
Kommunikations parametre
PR - public relations
Medierne skriver om j-dag, selvom virksomheden ikke har bedt eller betalt dem for det. Grunden til dette er at j-dag er blevet en meget populær tradition og mange efterhånden fejre det.
Det er gratis at oprette en konto