Fitness World: analyse af omverden, strategi og marketing mix

1. analyser relevante forhold i Fitness Worlds omverden, der påvirker virksomheden3

Politiske og lovgivningsmæssige forhold3

Sociale og kulturelle forhold3

Teknologiske forhold3

2. Diskuter og vurder Fitness Worlds strategiske muligheder4

Indledning4

Markedspenetrering4

Markedsudvikling4

Produktudvikling4

3. ”Vi sætter tæring efter næring og arbejder benhårdt på at give danskerne det, de vil have, nemlig fitness til en rimelig pris tæt på, hvor de bor eller arbejder. Der har givet bonus…”4

Vurder Fitness Worlds marketing Mix i forhold til deres målgruppe.4

Indledning5

Product5

Proces5

People5

Price5

Place5

Promotion5

Physical Evidence6

Konklusion6

Virksomhedsbeskrivelse

Fitness World er en dansk servicevirksomhed, da det ikke er et fysisk/håndgribeligt-produkt. Virksomheden blev stiftet i år 2005 af Henrik Rossing og Per L. Nielsen. I dag består Fitness World af 150 centre over hele landet, og som i øjeblikket har over 450.000 medlemmer. Virksomheden har ca. 3.000 ansatte, der er med til at tilbyde deres kunder de bedst mulige oplevelser.

1. analyser relevante forhold i Fitness Worlds omverden, der påvirker virksomheden

IndledningFor at kunne besvare dette spørgsmål bliver der taget udgangspunkt i PEST-analysen, hvilket vil hjælpe med at dække de relevante punkter under dette spørgsmål.

Politiske og lovgivningsmæssige forhold

Her i de seneste pr. år er der kommet meget mere fokus på danskernes sundhed, også fra statens side. Det kan bl.a. ses via fødevarestyrelses budskab om at ”spis 6 frugt om dagen”. Dette har medført til flere er blevet bevidste om hvor vigtigt det er at have en sund livsstil, og dette har skabt en større interesse hos forbrugeren at have et medlemskab i et fitnesscenter. Hvilket også kan ses på Fitness Worlds nøgletal, fra år 2006/07 til 2008/09.