Analyse af '6 om dagen' kampagnen og forbrugeradfærd

Indholdsfortegnelse

Indledning1

Abstract2

Baggrunden for reklamen2

Redegørelse3

Konsumentenheder3

Købsadfærd3

Beslutningsprocessen5

Købsbeslutning6

Delkonklusion6

Analyse6

Reklame analyse6

Delkonklusion9

Vurdering9

Konklusion9

Litteraturliste10

Bilag11

Indledning

Jeg starter først med at skrive om baggrunden for reklamen, hvordan den er opstået.

I min opgave skal jeg gøre rede for, kampagnens målgruppe, købsadfærd og købemotiver. Så skal jeg også lave en reklame analyse, og der skal jeg komme ind på målgruppen, virkemidler og humor og sex som virkemiddel. Og så skal jeg analysere reklamen 6 om dagen.

I min redegørelse vil jeg skrive om konsumentenheder, hvor jeg vil kigge på hvilke typer konsumentenheder der er, og beskrive dem. Til vil jeg bruge Afsætning 3. udgave skrevet af: Lene Jenrich, Peter Schmalz og Lise Aarosin. Kapitel 15.

Så vil jeg skrive om købsadfærden og hvilken proces man gennemgår i et køb. Og der vil jeg komme ind på S-O-R Modellen.

Så kommer jeg også ind på beslutningsprocessen, hvor jeg beskriver alle de faser man gennemgår inden købet fuldføres.

Jeg kigger også på købsbeslutningen, hvem der deltager i købet og hvor mange.

Og til sidst i min redegørelse kommer jeg ind på, købemotiver og vurdere om det er et funktionelt køb eller om det er et socialt køb.

I min analyse laver jeg en reklame analyse af, reklamen 6 om dagen, som fødevaredirektoratet har udgivet men som er blevet relanceret flere gange. Her kommer jeg ind på, teksten, billedet, afsender og perspektivering og målgruppe hvor jeg vil kigge på minervamodellen.