Analyse af den danske skobranche og Brandos

Hvad karakteriserer den danske skobranche………………………………………………………………………………….side. 3-5

Hvad karakteriserer den virksomhed i har valgt…………………………………………………………………………....side. 6-7

Hvad karakteriserer den typiske forbruger af sko og deres købsadfærd………………………………………..side. 8-10

Hvad er virksomhedens konkurrencesituation……………………………………………………………………………....side.11-12

Hvad er virksomhedens økonomiske situation……………………………………………………………………………....side. 13-14

S.W.O. T Analyse af Brandos………………………………………………………………………………………………………....side. 15-17

Metode……………………………………………………………………………………………………………………………………………side.18

Den danske skobranche

I Danmark er skobranchens samlede omsætning 5 mia. kr. hvor 3.5 mia. af disse kommer fra Danmarks Skohandlers foreningens 600 medlemsbutikker. Her i blandt er Skoringen. De resterende penge kommer fra dagligvarebutikker som også sælger sko og butikker som ikke er medlem af Danmarks Skohandlerforening.

Skobranchen var de første der mærkede til den økonomiske krise. Dyre mærkesko blev hurtigt fravalgt og forbrugerne har valgt kædens billige sko da det er nemt at spare en god slat penge på køb af billige sko. Mange små skobutikker havde det økonomisk svært. Deres omsætning var for lille og deres dækningsgrad var ikke stor nok. Derfor er mange af disse butikker lukket. For at opretholde interessen for sko, har nogle butikker, for at differentiere sig, gjort således, at man kan bytte sko op til 14 dage efter køb med fuld refundering. Dette gør, at kunden ser større muligheder for at finde de rigtige sko, hvis man nu har mulighed for at få dem refunderet, hvis man ikke bryder sig om dem. Nu er økonomien ved at komme på plads og der er atter begyndt at være penge i overskud hos husholdningerne, til at købe sko. Dog er de meget bevidste om hvad de vil have og hvor mange penge de vil brug på sko. De sidste 5 år er internethandlen steget med 200 % og pr. kvartal vil det stige med 15 %. Skovirksomhederne har været gode til at skabe gode hjemmesider, god markedsføring. Det har været nogle af grundene til at internethandlen er eksploderet.