In Teil 1 überzeugen Adi und Rudi Dassler ihren Vater, den Familien-Schusterbetrieb zu verändern und Sportschuhe herzustellen. Trotz ihrer Verschiedenheit ergänzen sich die Brüder bei der Arbeit: Während Rudi die Expansion auch mit riskanten Krediten vorantreibt, entwickelt sein perfektionistischer Bruder immer bessere Modelle.
Ein Konflikt entbrennt, als Adi sich entschließt, noch mal in die Lehre zu gehen – Rudi fühlt sich in der Wirtschaftskrise mit dem Betrieb allein gelassen. Rudis Frau Friedl und Adis Frau Käthe sind loyal an der Seite ihrer Männer, aber auch das sorgt bisweilen für Zwietracht. Bei den Olympischen Spielen 1936 in Berlin möchten die Dasslers endlich Sieger in ihren Schuhen sehen. Dass sie den „farbigen“ amerikanischen Athleten und mehrfachen Goldmedaillengewinner Jesse Owens in einer Geheimaktion ausstatten, brüskiert die Nazi-Funktionäre.
Als 1939 der Zweite Weltkrieg ausbricht, wird Rudi an die Front einberufen und der Betrieb auf eine harte Probe gestellt. Das Misstrauen zwischen den Brüdern beginnt zu wachsen.
In Teil 2 kehrt Rudi aus dem Krieg zurück und es verhärten sich die Konflikte zwischen den Dassler-Brüdern. Sie beschließen ihr Unternehmen aufzuteilen. Adidas und Puma werden geboren. Ein harter Konkurrenzkampf um Sportler, Medaillen und Marktanteile entbrennt.
Als Sepp Herberger bei beiden anklopft, um sich für seine Dienste entlohnen zu lassen, macht Adi das Geschäft mit ihm, da Rudi sich mit dem geschäftstüchtigen Fußballtrainer angelegt hatte. Durch das „Wunder von Bern“ wird Adidas zur Siegermarke und der „Schuster der Nation“ zum Mythos. Der Wettstreit zwischen den Firmen wird immer erbitterter und der Ehrgeiz der Väter wird auf die beiden Söhne Horst und Armin übertragen.
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