Opgave 2 – Sammenlign kulturen i Tyskland og Danmark og diskuter på baggrund heraf Build-A-Bears indtrængning på det tyske marked.
I nedenstående opgave bliver der diskuteret forskelle på den danske kultur og den tyske kultur. Tre ud af kulturens fire lag vil blive kommenteret på i forhold til Tyskland. Afslutningsvist vil der blive kluderet på om Build-A-Bear egnet sig til det tyske marked samt om de bibeholder deres koncept.
Tyskland er et meget formelt land. De går i mere formelt tøj, end hvad vi gør i Danmark. Til forskel for Danmark tiltaler tyskere hinanden meget mere høfligt. De tiltaler hinanden som ”De” (Sie), hvilket de forventer man som andre virksomheder eller kollegaer også gør. Det ville være yderst sjælendt at høre dem tiltale hinanden som ”du”. Når de mødes eller skilles giver de et kort og fast håndtryk. Det er uhøfligt at hilse på hinanden med hænderne i lommerne. Det er også uhøfligt at tiltale hinanden uden titler. Det er vigtigt at bruge Herr eller Frau sammen med titlen. Det tyske samfund har en høj magtdistance, da det er meget hierarkisk opbygget, hvilket er omvendt for Danmark. Det er vigtigt for tyskere, at aftaler bekræftes skriftligt. I henhold til casematerialet, så fremgår det, at kulturen er anderledes i Tyskland i forhold til Danmark og købelysten for Build-A-Bear bamsen er en anden. Familiemønsteret er anderledes, og erhvervsfrekvensen bland kvinder med børn er lavere end i Danmark. Dette viser igen, at Tyskland har en højre magtdistance end Danmark.
Det er gratis at oprette en konto