Side 4-5………………….. Hvilket marked befnder virksomheden sig på?
Side 6-7………………….. Hvilke segmenteringsvariable benyttes der på dette marked?
Side 8-10………………… Hvilken købsadfærd har en selvvagt gruppe?
Side 11…………………... Konklusion
Side 12……………………Litteraturliste
VIRKSOMHEDSKARAKTERISTIK:
Det svenske produktionsvirksomhed DORO AB blev grundlagt i 1972 og har i dag hovedkvarter i Malmø. Doro, som er et aktie-ejet selskab med 381 ansatte, fremstiller telekommunikations-produkter og software målrettet ældre. Da virksomheden i 1974 påbegyndte salg af deres første produkter, var det endnu ikke i deres hensigt at fremstille ældrevenlige mobiltelefoner. De lancerede først i 2007 deres første ældrevenlige mobil, hvis succes har ledt til, at de i dag er markedsleder på det globale marked. Virksomhedens produkter sælges i dag i mere end 30 lande, og de har nu udelukkende fokus på teknologi til ældre generationer. DOROs position som markedsleder på det globale marked, har ledt til en milliardcifret omsætning og et 2-cifret million resultat. I 2017 havde DORO netop en omsætning på 1.958.400 (tkr.) SEK og et resultat på 66.500 (tkr.) SEK.
Doro fremstiller som sagt tele- og kommunikations-produkter til ældre, og derfor er målgruppen 65+ også karakteriseret som senior-målgruppen. DORO skriver på deres egen, internationale, hjemmeside, at målgruppen 65+ ikke er en homogen målgruppe. Seniormålgruppen kan ifølge DORO deles op i 3 homogene grupper: De aktive, de svage og de afhængige.
Det er gratis at oprette en konto