Royal Greenland: Virksomhedskarakteristik og markedsanalyse

Afsætning A – Højere handelseksamen

Royal Greenland

Table of Contents

Karakteriser kort virksomheden Royal Greenland3

Analyser Royal Greenlands interne forhold3

Værdikædeanalyse4

Primære aktiviteter4

Støtteaktiviteter6

SW-analyse7

Styrker7

Svagheder8

Analyser konkurrencesituationen på det danske marked for rejer8

Porters Five Forces8

Diskuter Royal Greenlands anvendelse af parameteret produkt10

Karakteriser kort virksomheden Royal Greenland

Royal Greenland er, udover at være Grønlands største virksomhed, også en af verdens førende leverandører af koldtvandsrejer. Royal Greenland har deres hovedsæde i Nuuk, men de driver også virksomhed i Danmark. Her i Danmark har Royal Greenland deres salgskontor der ligger i Sventrup, tæt ved Aalborg, ydermere har de også produktion der foregår i Danmark. Udover Grønland og Danmark har Royal Greenland fabrikker i Tyskland, polen og Canada. Royal Greenland beskæftiger i alt 2000 ansatte, cirka 800 af dem både arbejder i og lever i Grønland.

Royal Greenland opererer på B2B-markedet, da de sælger deres produkter, til engroshandlen, samt til detail. I regnskabsåret 2012/2013 omsatte Royal Greenland for 5,3 milliarder kroner, 92% af virksomhedens omsætning kommer fra deres 92% eksporthandel.

Royal Greenland har et både dybt og bredt sortiment, da de både har forskellige produktkategorier, samt flere forskellige varianter inden for hver enkel produktkategori. Royal Greenlands primære målgrupper vil være supermarkeder, engroshandlere, hoteller osv. Mens deres indirekte målgruppe er familier med mellem til høj indkomst, samt børnefamilier og ældre.