Merrild Kaffe: Virksomhedskarakteristik og markedsanalyse

Merrild Kaffe: Virksomhedskarakteristik og markedsanalyse er en afsætning-opgave, afleveret til karakteren 4. Fylder 9 sider (2.754 ord, ca. 12 min. læsning) og blev 8. juli 2026.

Denne opgave præsenterer en karakteristik af Merrild Kaffe, fra grundlæggelsen i 1964 til nutidens markedsledende position. Den inkluderer en analyse af konkurrencesituationen i kaffebranchen, virksomhedens promotionstrategier baseret på de 4 P'er, samt en vurdering af fremtidige vækststrategier og eksportmuligheder til lande som Finland og Norge.

Redaktørens vurdering
10 Fortrinlig
Solid erhvervsøkonomisk analyse af Merrild Kaffe med fokus på virksomhedskarakteristik, markedsforhold, marketing mix og vækststrategier. Giver god inspiration.
Struktur
10
Faglig dybde
10
Kilder
10
Fuldstændighed
10
  • 4 p'er
  • eksport
  • kaffebranchen
  • konkurrencestrategi
  • markedsanalyse
  • marketing mix
  • merrild kaffe
  • nærmarksmetoden
  • virksomhedskarakteristik
  • vækststrategier

Møller Merrild er grundlæggeren af Merrild kaffe. I 1964 åbnede han sin første kaffebutik, Merrilds Kaffelager. Med sin sans for kaffe og salg gik der ikke længe, før han havde åbnet 20 kaffebutikker I Jylland og på Fyn. Møller Merrild havde købt sine egne lastbiler, som kørte kaffe ud til godt 400 bagerier og mere end 1000 købmænd.

Møller Merrild ændrede hurtigt strategi, da supermarkederne kom i starten af 1970’erne, og begyndte at sælge kaffe til dem. På den måde vil hans virksomheden blive landskendt og samt sprede sin kaffeglæde til hele Danmark.

I 1980’erne slog virksomheden sit navn fast på landsdækkende TV. Dette skyldes bl.a. virksomhedens slogan på daværende tid ”Merrild – sætter smag på hele din dag”. Her kunne man bl.a. også se virksomhedens første reklame d. 1. oktober 1987 på TV2 Syd. Reklamen med det røde postbud blev startskuddet på en lang række kampagner for Merrild.

Få adgang til denne og 100.000+ andre opgaver i PDF

Det er gratis at oprette en konto

Lignende opgaver