Reklamer er overalt efterhånden. Reklamerne er alle placeret bevidst, og lavet på en måde der skal skaffe opmærksomhed til produktets målgruppe og modtager. Reklamerne sender både åbenlyse samt skjulte budskaber, ligesom i reklamen ”Det Store Mor-Eksperiment”. Det sætter gang i det underbevidste, for at få folk til at købe produktet. Jeg vil i denne opgave analysere ”Det Store Mor-Eksperiment” med fokuspunkt på de filmske virkemidler og hvilken effekt humoren har på formidlingen af budskabet.
”Det Store Mor-Eksperiment” er en reklame lavet af Interflora som primært sælger blomster, og Brandhouse som er et reklamebureau. Reklamen er udgivet d. 4. maj 2017 på Interfloras egen YouTube kanal. I reklamen ser vi en psykolog og flere forskellige deltagere. Vi hører psykologen stille spørgsmålet ”Ved din mor du elsker hende?”, og mange af deltagerne ved det faktisk ikke. Her spørger psykologen, om de vil være med i et eksperiment. Det, at vi stadig ikke ved, hvilket produkt reklamen vil sælge os gør, at allerede fra indledning fanger den vores opmærksomhed. Reklamen starter ud med steadycam fra profil, hvor den skifter ud i halvnærbillede, så vi allerede føler denne triste og dramatiske stemning, fordi vi har nemmere ved at aflæse deltagernes følelser. Psykologen beder herefter, deltagerne om at skrive et brev til deres mor, og derefter skal de læse det op. Det hele bliver rigtig følsomt, og her appellerer Intraflora og Brandhouse virkelig på vores følelser, altså patos. De prøver få os til at føle med deltagerne, og selv få lidt dårlig samvittighed over, vi ikke fortæller vores mødre, at vi elsker dem. De udtrykker patos med ”Husk din mor hele året. Også på mors dag den 14. maj”. Ved at sige dette, bruger de et motivationsargument i form af solidaritetsargument. Indtil vi når til klimask, har vi asynkronlyd i form af underlægningsmusik, der virkelig fremhæver denne dramatisk og triste stemning. Der er mange dybe toner. Reallyden er meget roligt og nem at forstå. Farverne er mørke, det kan vi se på gardinet bag ved dem, at det er blåt. Dette styrker også stemning på reklamefilmen. Klipningen er forholdsvis hurtig. Der er blevet brugt A-kontinuitetsklipning, herunder krydsklipning i og med kameravinklen ”krydser”. Vi kan se det, når de klipper fra en af deltagerne til psykologen og tilbage på deltagerne igen. Vi skal kunne føle, vi er en del af samtalen, der foregå mellem de to deltagere. Imens deltagerne læser deres brev op til deres mor, sidder mødrene i al hemmelighed, og hører med. Her bliver de filmet med panorering, da kameraet kører fra venstre til højre i en bild bevægelse hen over mødrene. Man bliver overbevidst om, at det er mødrene, der sidder og kigger på grund af kameravinklen, men også fordi mødrene sidder, og bliver rørt, da deltagerne læser deres brev op. Der er brug af fakta- og fiktionskoder. Når man først starter med at se det, så tror man, det er fiktion, men senere ser man, at det er fakta, da de reklamere med et produkt. Hvis man kigger på billede beskæring, har de brugt en fakta- og fiktionskode. De bruger fakta, når de filmer i et halvnærbillede, og når de zoomer ind på mødrene, er det en fiktionskode, der påvirker modtagerens følelser. Da deltagerne finder ud af deres mødre, har hørt med hele tiden, spøger psykologen om de ikke skal komme ind. Her siger han så ”Okay, så kommer hun her”. Dette stykke er lige inden klimaks, og man er spændt på at se reaktionen fra deltageren og moren. Dog viser det sig, at det ikke er deres rigtige mødre, der har lyttet med. Dette gøres tydelig, da en af deltageren midt i det hele siger ”Det er ikke min mor”. Resten af reklamen er der kun reallyd og ikke noget asynkronlyd, da klimaks er sket. Samtidig finder vi ud af, at de skyder en reklame ved at en kameramand siger ”Kan vi ikke lade som om det er din mor?” og ”Der var den! Det tror man på!”. Samtidig med er billede i supertotal, så vi kan se de store kameraer og kameramanden. Reklamen er en kommerciel reklame med formål at sælge os noget. Den er samtidig narrative, da vi ikke direkte bliver opfordret til at købe et bestemt produkt, men mere bliver fanget af reklamens indhold på grund af fortælling i reklamen, som bliver understøttet af humor. Humoren er understøttet af uoverenstemmelseteorien. Humor opstår ved, at der er en uoverensstemmelse mellem vores opfattelse af reklamen, der er rimelig seriøs indtil klimaks. Dog viser det, at der ikke er nogen som der kan tage det alvorligt, at man overbringer et alvorligt eller seriøst budskab. Man kan også sætte reklamen ind i Aida-moddellen. De fanger modtagerens opmærksomhed ved at starte så dramatisk ud, samt ved vi ikke, hvad de prøver sælge til os endnu. De skaber interesse for produktet ved at give et forslag til, hvornår man kunne give deres produkt ”Husk din mor hele året. Også på mors dag den 14. maj.” Altså de forslår os at købe deres produkt til vores mødre på mors dag. Modtageren får dårlig samvittighed over, de ikke fortæller deres mor nok, at de elsker dem, derved får de lysten til at købe produktet til deres mor. Modtageren bliver mindet om i slutning, at det snart er mors dag, og der ville det være oplagt at købe deres produkt.
Det er gratis at oprette en konto