Konkurrencesituation og markedsstrategier

Forklar forskellen på bred og snæver konkurrence.Bred konkurrence: konkurrence mellem virksomheder Snæver konkurrence: konkurrence mellem to produkter, der ligner meget hinanden eller er inden for samme kategori

Forklar de 4 typer af konkurrence, der indgår i konkurrencetragtmodellen.Samme produkter: produkter der er næsten identiske fx. KitKat og Twix.Samme produktkategori: Det er de produkter, der har samme kategori fx. Toms pladechokolade og Toblerone. Begge produkter er chokoladeprodukterSamme behov: Eksemplet på det kan være slik, der kan tilfredsstille et fysisk behov. Hvis man har lyst til slik, kan man købe fx. Vingummi eller chokolade. Det er 2 forskellige slik, og de har to forskellige mærker. Man både vingummi og chokolade er slik og kan derfor tilfredsstille et fysisk behov.

Forklar forskellen på et homogent og et heterogent marked.På heterogene markeder kunden har præferencer til produktet. På homogene markeder kunden har ingen præferencer, men køber fx helst billige produkter

Forklar, hvad der forstås ved præferencer.Præferencer udtrykker tilbøjeligheden til at foretrække én bestemt valgmulighed foran en eller flere andre.

Forklar de forskellige konkurrencemæssige positioner.Markedsleder: Den virksomhed i en branche, som har den største markedsandel. Den er kendetegnet ved, at have den største markedsandel, at være førende i prissætning, at være førende i introduktion af nye produkter, intensiv i distribution, og ved at have et stort markedsføringsbudget.En markedsudfordrer er en virksomhed, der har som mål at indtage markedslederens plads på det internationale marked gennem etablering af en større markedsandelFlankeangreb: Er et angreb hvor man angriber markedslederen fra siden. Markedsudfordreren angriber nogle målgrupper eller markeder som har mindre betydning for markedslederen. det foregår for det meste mere skjult, og det er svært for markedslederen at forsvare sig.Frontalt angreb: Det betyder at markedsudfordreren går til angreb på markedslederens kerneområde, udfordreren tilbyder bedre produkter, priser, distribution eller promotion til markedslederens målgruppe. Dette angreb vil ofte kræver meget store omkostninger.Angreb på andre virksomheder: Det betyder at man angriber mindre virksomheder eller virksomheder på deres egen størrelse. Dette angreb er ofte den billigste måde at angribe på. Sandsynligheden vil være større for at vinde markedsandele.Markedsfølger: er en virksomhed, som gennem defensiv strategi ønsker at beholde sin nuværende markedsandel.Markedsnicher: er en virksomhed, som ønsker at betjene en snæver målgruppe med specialiserede produkter eller tjenesteydelser.